全球内衣市场增长动力何在：区域及消费者洞察

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自独立机构于2024年9月29日发布的报告《2024全球内衣市场洞察报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

内衣行业作为全球时尚产业的重要组成部分，近年来经历了显著的变革与发展。随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，内衣已不仅仅是生活必需品，更是展现个人品味和时尚风格的重要载体。2024年，内衣市场展现出强劲的增长态势，市场规模的扩大不仅带动了相关制造业的发展，还推动了设计、营销和零售等环节的创新与进步。

关键词：内衣市场、消费者洞察、区域市场、增长态势、时尚产业

亚太地区的市场主导地位与增长潜力

亚太地区在2023年以接近40%的收入份额占据全球内衣市场的主导地位，预计在2023至2032年间，该地区的年增长率为3.65%。这一增长势头得益于亚太地区消费者购买力的提高和对品牌的偏好，尤其是中国的中高端内衣市场增长迅速。中国作为亚太地区最大的内衣市场，占据约30%的市场份额，其市场潜力不容忽视。随着消费者对内衣产品的需求从基本功能转向舒适性、时尚性和个性化，中国内衣品牌面临着巨大的市场机遇。

在亚太地区，内衣市场的多样化需求尤为明显，包括基础内衣、功能性内衣、时尚内衣等，消费者注重性价比。线上购物的快速增长，尤其是电商平台如天猫、京东、Rakuten等成为主要购买渠道。本土品牌和国际品牌均有市场，华歌尔、优衣库、维多利亚的秘密等品牌受欢迎。此外，随着女性人口的增加和城市化的推进，印度内衣市场展现出巨大的潜力，尤其是在非都市地区的市场渗透率逐步提升。

北美市场的高端需求与消费者偏好

北美市场受到消费者对高端和奢侈品牌高需求的推动，占据第二大市场份额。2022年，美国为全球内衣市场收入最多的国家。从各地区人均消费数量来看，美国人均消费数量最大，中国人均内衣消费数量低于大多数发达国家。2021年中国内衣人均消费量为3.3件，美国人均消费9.6件。这一数据显示出北美市场在内衣消费上的高消费能力和对高端产品的青睐。

美国消费者在材质选择上主要受到舒适性、功能性和时尚趋势等因素的影响。近年来越来越多消费者倾向于选择使用有机棉、再生材料等环保材质制作的内衣。棉质内衣因其柔软、舒适和透气性好，广受消费者欢迎。蕾丝以其精致的外观和性感风格，常用于时尚内衣。此外，美国消费者对内衣材料的偏好也呈现出性别差异，男性和女性在材质选择上有所不同，这为内衣品牌提供了针对性的市场策略。

欧洲市场的时尚趋势与环保意识

2024年，欧洲睡衣和内衣市场的收入将达到209.4亿美元，预计年增长率为1.89%。欧洲市场的发展受到时尚趋势、在线购物平台的激增、持续的身体自爱运动、电子商务平台上产品的便捷供应、对个性化和定制内衣的需求不断增长以及健康意识的不断提高等关键因素的推动。

英国、德国、法国为主要消费市场，英国2024年睡衣及内衣市场规模将达到4.4亿美元，其中女性睡衣及内衣为最大的市场细分。欧洲消费者注重内衣的时尚设计和环保材质，喜欢高端和奢侈品牌。线上线下结合，重视线下试穿体验，同时也利用线上平台获取更多选择。法国品牌（香奈儿、蕾梦拉）、意大利品牌（La Perla）、英国品牌（Marks & Spencer）等均在欧洲市场占有一席之地。

在欧洲，内衣颜色的偏好也呈现出多样性。黑色内衣在欧洲市场广受欢迎，被视为经典且百搭的颜色。白色内衣是常见选择，在基础款和功能性内衣中占有重要地位。裸色或肤色内衣因其隐形效果好，这类颜色在欧洲市场需求量大。这些颜色偏好的变化，反映了消费者对内衣时尚性和实用性的双重追求。

总结

全球内衣市场正处于一个多元化和个性化需求日益增长的阶段。亚太地区的市场主导地位和增长潜力，北美市场的高端需求与消费者偏好，以及欧洲市场的时尚趋势与环保意识，共同塑造了全球内衣市场的发展格局。随着消费者对舒适度和个性化需求的提升，内衣市场将稳定持续增长。品牌需要深入了解不同区域市场的特点和消费者偏好，采取本土化策略，以适应并满足当地市场的独特需求，从而在竞争激烈的全球市场中占据一席之地。