女性内衣市场消费趋势研究：2025年“她经济”下的市场洞察与品牌营销

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自艺恩于2025年1月8日发布的报告《她经济专题：女性内衣市场，消费趋势研究》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着女性意识的觉醒和消费能力的提升，“她经济”已成为中国消费市场的重要力量。女性内衣市场作为“她经济”的重要组成部分，其消费趋势和市场格局正发生着深刻变化。本文将深入分析2025年女性内衣市场的消费趋势，探讨品牌营销策略，并展望市场未来发展方向。

关键词：女性内衣市场、消费趋势、品牌营销、社媒营销、消费者关注点

1. 市场规模与消费频次

全球内衣市场规模持续增长，2024年全国内衣零售额预计达到1416亿美元，中国市场达449亿美元。女性内衣购买频次集中在3-6个月，单价在101-105元区间，70%左右的女性单次购买件数在2-3件之间。这一数据表明，女性内衣市场具有庞大的消费群体和稳定的消费频次，为品牌提供了广阔的市场空间。

2. 消费者关注点

女性内衣消费者的核心关注点集中在舒适性、功能、面料和款式上。其中，舒适性是最重要的考量因素，无钢圈、无痕、无尺码等产品特点受到消费者青睐。功能方面，聚拢、显大、透气等功能需求增速显著，尤其是透气性需求增速达245%。面料上，冰丝、莫代尔等成为热门选择，真丝、绒面等面料也逐渐进入大众视野。款式上，简约和性感风格最受欢迎。

3. 品牌格局与社媒营销

维多利亚的秘密在社媒声量中位居榜首，但新兴品牌如ubras、蕉内、内外等凭借出色的品牌定位和特性迅速崛起，跻身行业前列。社媒营销成为品牌推广的重要手段，2024年女性内衣行业社媒声量增长114%，互动量增长38%。品牌通过与不同层级的达人合作，输出实用型内容，传递女性生活态度，同时围绕女性公益、女性议题等进行话题营销，提升品牌温度和影响力。

相关FAQs：

Q1: 女性内衣市场的增长主要受哪些因素驱动？

A1: 女性内衣市场的增长主要受女性消费能力提升、健康和悦己需求加深等因素驱动。随着女性在社会经济活动中地位的提高，她们越来越注重自身的需求和体验，愿意为高质量、舒适、功能性强的内衣产品支付更高的价格。

Q2: 新兴品牌如何在市场中迅速崛起？

A2: 新兴品牌通过精准的品牌定位和创新的产品特性迅速崛起。例如，ubras的无尺码内衣、蕉内的无钢圈内衣等，满足了消费者对舒适性和功能性的需求。同时，新兴品牌积极利用社媒营销，与消费者建立更直接的沟通和互动，提升品牌知名度和影响力。

Q3: 社媒营销在女性内衣市场中扮演了什么角色？

A3: 社媒营销在女性内衣市场中扮演了至关重要的角色。品牌通过与不同层级的达人合作，输出实用型内容，如内衣挑选攻略、好物推荐、穿搭大法等，同时传递女性生活态度。此外，品牌围绕女性公益、女性议题等进行话题营销，提升品牌温度和影响力，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

以上就是关于2025年女性内衣市场的消费趋势研究。随着“她经济”的蓬勃发展，女性内衣市场呈现出稳定增长的态势。消费者对内衣的舒适性、功能、面料和款式提出了更高的要求，新兴品牌凭借创新的产品和有效的社媒营销策略迅速崛起。未来，品牌将继续关注消费者需求，提升产品品质和功能，同时通过社媒营销和话题营销，增强品牌与消费者之间的互动和连接，推动市场的进一步发展。