远瞻慧库-360WHY
2024年，中国移动游戏市场在多方面呈现出显著的变化和发展趋势。本文将深入分析中国移动游戏买量市场的现状，包括市场规模、买量趋势、题材与玩法的演变，以及小游戏市场的崛起对整体行业的影响。
关键词：移动游戏、买量市场、市场规模、题材演变、小游戏崛起
1. 市场规模创新高，增速有所下滑
2024年，中国移动游戏市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%，再创市场收入新纪录。然而，与去年相比，增速有所下滑。这一变化反映了市场逐渐进入成熟阶段，竞争加剧，以及用户增长速度的放缓。尽管如此，多款现象级移动端游戏的进入，尤其是大DAU现象级游戏，成为市场增长的主要动力。同时，游戏多端发布和小游戏（特别是IAA）的快速崛起，也意味着移动端游戏收入可能被进一步分散。
2. 买量市场素材量大增，达人素材成新宠
2024年，手游APP投放素材（视频+图片）总量达到4383万条，同比2023年增长51%。这一增长主要得益于国内游戏版号发放的常态化和稳中有升，特别是头部游戏利用成本较低的AI素材和副玩法素材加码，导致素材总体膨胀。另一方面，头部厂商旗下游戏在大陆市场的“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的达人素材占比大盘约22%，虽然投放量多，但并不意味着金额消耗高。从月度投放趋势来看，2024年手游APP投放素材量呈现“先平稳，后飙升”的情况，尤其在7月增投明显，带动暑期档抢量争夺加剧，8月素材投放量飙升，成为全年投放高峰。
3. 小游戏市场崛起，冲击传统手游APP
2024年，国内小游戏市场规模预计达到500亿，比年初的测算（418亿）有所调高。这一增长主要得益于大厂的积极布局，以及大量中小团队入局小游戏，导致IAA游戏的持续爆发。2025年，预计国内小游戏市场规模将达到610亿，增长22%，但增速有所放缓。小游戏用户规模庞大，微信小游戏用户已达到10亿，月活用户5亿，而抖音小游戏用户规模约5亿。小游戏用户与传统游戏用户有较大不同，具备更加多元、成熟、地域分布广的特点，为小游戏提供了广袤的土壤。
4. 题材与玩法演变，现代题材与轻度玩法受青睐
在题材方面，现代题材在2024年投放数同比增超过1100款，多以休闲、益智品类为主。传统品类如仙侠、传奇等投放游戏数同比腰斩，全年投放游戏数不超过1700款，市场格局固化严重，中小厂商的新产品突围难度更大。在玩法方面，休闲、MMO（含回合制）、网赚排名其三，其中休闲、益智、消除等轻度玩法投放数均有提升。MMO投放数暴跌，同比减少超过3000款产品在投，主要原因是MMO赛道处于快速转型阶段，传统重肝重氪、强调数值的产品已经难以获取用户。
相关FAQs：
Q1: 2024年移动游戏市场增速下滑的原因是什么？
A1: 2024年移动游戏市场增速下滑的主要原因包括市场逐渐进入成熟阶段，用户增长速度放缓，以及游戏多端发布和小游戏的快速崛起，导致移动端游戏收入被进一步分散。
Q2: 为什么达人素材在2024年成为买量市场的新宠？
A2: 达人素材在2024年成为买量市场的新宠，主要因为其能够通过“星广联投”（达人二创素材，自动用于买量投流）的方式，低成本、高效地提升游戏的曝光度和用户吸引力。此外，达人素材的创作成本较低，能够快速适应市场变化，吸引用户的关注。
Q3: 小游戏市场的崛起对传统手游APP有何冲击？
A3: 小游戏市场的崛起对传统手游APP产生了显著冲击。一方面，小游戏的轻量化、低门槛特点吸引了大量用户，尤其是女性用户和年轻用户，这些用户群体的转移导致传统手游APP的用户基础受到一定影响。另一方面，小游戏的快速迭代和创新玩法，也促使传统手游APP在内容和玩法上进行更多的创新和优化，以保持竞争力。
Q4: 2024年哪些题材和玩法在移动游戏市场表现突出？
A4: 2024年在移动游戏市场表现突出的题材包括现代题材，其投放数同比增超过1100款，多以休闲、益智品类为主。在玩法方面，休闲、MMO（含回合制）、网赚排名其三，其中休闲、益智、消除等轻度玩法投放数均有提升。MMO投放数暴跌，主要原因是MMO赛道处于快速转型阶段，传统重肝重氪、强调数值的产品已经难以获取用户。
以上就是关于2024年中国移动游戏买量市场的分析。2024年，中国移动游戏市场在市场规模、买量趋势、题材与玩法演变，以及小游戏市场的崛起等方面呈现出显著的变化和发展趋势。市场规模创新高，但增速有所下滑，反映了市场逐渐进入成熟阶段。买量市场素材量大增，达人素材成为新宠，显示出市场对内容营销的重视。小游戏市场的崛起，对传统手游APP产生了显著冲击，但也促使行业不断创新和优化。未来，随着技术的进一步发展和用户需求的不断变化，移动游戏市场将继续保持动态发展，值得我们持续关注。
