2024年中国研学旅游市场分析：规模增长、区域品牌崛起与未来发展方向

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自中国旅行社协会于2025年1月11日发布的报告《2024年中国研学旅游发展报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

近年来，随着教育理念的不断更新和旅游市场的多元化发展，研学旅游作为一种新兴的教育旅游模式，逐渐受到家长、学校和社会的广泛关注。研学旅游不仅为学生提供了走出课堂、亲近自然、体验文化的机会，也成为了推动旅游业发展和教育创新的重要力量。本文将深入分析2024年中国研学旅游市场的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，旨在为相关从业者、政策制定者和研究者提供全面的行业洞察。

关键词：研学旅游、市场规模、区域品牌、未来趋势、竞争格局、教育旅游、产业链

一、2024年中国研学旅游市场现状与规模增长

近年来，中国研学旅游市场呈现出快速发展的态势。根据相关数据，截至2023年，国内现存研学相关企业已达4.07万家，且自2023年至今，新增注册数量达到4728家，显示出强劲的发展势头。这一增长趋势不仅反映了市场对研学旅游的需求不断增加，也表明研学旅游作为一种新兴的教育旅游模式，正在逐渐被市场接受和认可。

从市场参与者的角度来看，中小微企业是当前研学旅游企业的主体，占比达到59%。这表明研学旅游市场具有较高的创业活力和市场灵活性。然而，这也意味着市场集中度较低，竞争较为激烈。多数研学企业处于成长期（1-3年），显示出巨大的发展潜力。数据显示，接近58%的研学企业营收在提升，说明市场整体处于健康发展的状态。

在消费群体方面，研学旅游的主要消费群体为中小学生和大学生。其中，北京市、广东省和上海市是主要的消费来源地，分别占比28.45%、18.83%和10.88%。这表明经济发达地区的家庭对研学旅游的接受度和消费能力较高。此外，随着研学旅游市场的成熟，消费者对产品的认知更加明确，对高质量研学内容的需求也在不断增加。

从产品类型来看，自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化和科技创新是当前市场热度最高的研学产品主题。这些主题不仅契合了国家政策导向，也满足了学生和家长对综合素质教育的需求。然而，高品质产品供给不足仍然是当前市场的痛点。随着市场的不断发展，消费者对研学旅游产品的教育属性和体验性提出了更高的要求，这也为市场参与者带来了新的机遇和挑战。

二、区域品牌崛起与市场空间拓展

随着研学旅游市场的不断发展，区域品牌逐渐成为市场的重要特征。近年来，一些省市开始推出具有地方特色的研学品牌，例如四川省的“行读四川研学旅游品牌”和山东省的“见识齐鲁”研学旅游品牌。这些区域品牌不仅提升了当地的旅游吸引力，也为研学旅游市场注入了新的活力。

区域品牌的崛起反映了市场对地方文化资源的深度挖掘和利用。通过整合地方的历史文化、自然景观和教育资源，区域品牌能够为学生提供更具针对性和特色的研学体验。例如，四川省的研学品牌以古蜀文明和巴蜀文化为核心，设计了一系列考古、民俗和自然探索的研学线路，深受学生和家长的喜爱。这种地方特色不仅增强了研学旅游的教育价值，也提升了市场的竞争力。

区域品牌的建设并非一蹴而就。它需要地方政府、教育机构和旅游企业的共同努力，通过政策支持、资源整合和品牌推广，逐步形成具有影响力的区域品牌。此外，区域品牌的建设也需要注重产品的标准化和质量控制，以确保研学旅游的教育效果和安全性。

在市场空间方面，研学旅游的市场潜力巨大。随着家庭收入的增加和教育观念的转变，越来越多的家庭愿意为子女的综合素质教育投入更多资源。数据显示，研学旅游市场消费能力整体呈上升趋势，消费活力看好。未来，随着研学旅游市场的进一步规范化和专业化，市场空间有望进一步拓展。

三、未来趋势与竞争格局

展望未来，研学旅游市场将呈现出多维度的发展趋势。首先，内容为王将成为市场的核心竞争力。随着消费者对研学旅游产品的教育属性和体验性要求的不断提高，高质量的课程内容和产品研发将成为市场的关键。研学旅游企业需要在课程设计、活动安排和教育效果评估等方面不断创新，以满足市场需求。

多业竞合将成为未来市场的重要特征。单一的研学产品或市场模式将面临更大的挑战，企业需要通过跨行业合作，整合资源，拓展市场空间。例如，研学旅游企业可以与教育机构、科技企业、文化企业等合作，开发多元化的研学产品，提升市场竞争力。

数字化转型也将成为研学旅游市场的重要发展方向。随着信息技术的不断发展，研学旅游企业可以通过数字化平台提升运营效率、优化用户体验，并通过大数据分析更好地了解市场需求。例如，一些研学基地已经开始采用数字化管理系统，提升研学课程的管理效率和用户体验。

在竞争格局方面，研学旅游市场的竞争将更加激烈。随着市场的不断发展，中小微企业将面临更大的竞争压力。未来，市场集中度有望逐步提高，具有品牌优势、资源优势和创新能力的企业将占据更大的市场份额。同时，研学旅游市场的国际化趋势也将逐渐显现，一些国际知名的研学旅游品牌将进入中国市场，进一步加剧市场竞争。

四、人才需求与行业挑战

随着研学旅游市场的快速发展，人才需求成为制约行业发展的关键因素之一。当前，研学旅游从业人员主要以导游岗位转化为主，存量研学人才的专业度不高。数据显示，研学旅行管理与服务专业的供给不足，行业真正需要的高素质人才无法满足市场需求。

研学旅游行业需要的专业人才包括研学课程研发人员、活动设计与执行人员、品牌策划与推广人员以及数字化运营人员等。然而，目前行业的人才培养体系还不完善，人才培养规模小、专业度低，无法满足市场对高素质人才的需求。

研学旅游市场还面临着一系列行业挑战。首先，由于缺乏统一的行业标准和监管机制，市场乱象丛生。一些机构利用监管空白进行不规范操作，导致部分研学产品既无“研”也无“学”，缺乏真正的教育内容和实践价值。其次，研学旅游服务质量参差不齐，存在对学生监管不足、活动场所安全措施不到位等问题，这不仅影响了研学旅游的教育效果，也对学生的安全构成了威胁。

未来，研学旅游行业需要通过完善人才培养体系、加强行业标准建设和监管力度，提升行业的整体水平。只有通过高素质人才的支撑和规范化的市场管理，研学旅游行业才能实现可持续发展。