2025年中国文旅消费市场研究报告：春节旅游消费创新高，多领域增长强劲

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自MobTech研究院于2025年2月20日发布的报告《2025年春节消费洞察报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

2025年春节假期，中国文旅消费市场迎来显著增长，旅游、消费、娱乐等多个领域表现强劲。本文将从市场规模、消费趋势、竞争格局和未来发展方向四个核心观点出发，深入剖析文旅消费市场的现状与前景，为行业参与者和研究者提供全面的分析视角。

关键词：文旅消费、春节旅游、市场规模、消费趋势、竞争格局、未来趋势

一、市场规模与增长态势

2025年春节假期，中国文旅消费市场呈现出爆发式增长态势，旅游人次和消费金额均创下历史新高。据文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费达到6770.02亿元，同比增长7.0%。这一数据不仅反映了中国文旅市场的强大韧性，也显示出居民消费能力和意愿的显著提升。

从区域分布来看，北京成为春节旅游热门城市榜首，其丰富的文化活动和历史遗迹吸引了大量游客。同时，海外市场也迎来客流高峰，日本连续多年成为出境游热门目的地。此外，西南和华东地区的国家级旅游度假区表现抢眼，成为游客的热门选择。例如，崇礼冰雪旅游度假区和西双版纳旅游度假区等景区接待游客量大幅增长，显示出多元化旅游需求的崛起。

在消费领域，春节期间本地生活消费同样表现强劲。抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%，非遗相关团购商品订单同比增长139%。此外，年夜饭线上预定量同比增长305%，反映出消费者对文化体验和传统节日的重视。北京、上海等重点城市商圈客流量和销售额均实现显著增长，其中北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费总额达到465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%。

二、消费趋势与热点领域

2025年春节文旅消费呈现出多元化、个性化和文化化的特点。非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等成为热门消费领域。携程数据显示，跨省游订单占比达到62%，跨境游订单同比增长30%。其中，入境游门票和酒店预订量分别增长180%和60%以上，显示出中国文旅市场的国际吸引力。

在消费热点方面，文化兴趣消费成为增长亮点。非遗相关商品和民俗游园会团购订单分别增长139%和462%。此外，滑雪场、历史文化类景区和博物馆等场所的热度显著提升。例如，故宫博物院、颐和园等5A级景区接待深度游客量大幅增长，显示出消费者对文化体验的强烈需求。

消费结构方面，食品饮料、美妆个护等品类表现突出。淘宝天猫数据显示，零食/坚果/特产类销售额达到69.3亿元，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达到33.8亿元，环比增长25.5%。美妆护肤/美体/精油类销售额达到91.2亿元，环比增长11.4%，其中旅行装和体验装的销售额环比增长68.8%。这些数据表明，消费者在春节期间不仅注重物质消费，也更加关注精神和文化层面的满足。

三、竞争格局与企业表现

2025年春节文旅消费市场的强劲增长，吸引了众多企业的积极参与，竞争格局愈发激烈。从旅游平台来看，抖音、美团等平台通过团购、直播等方式推动文旅消费增长。例如，抖音平台的滑雪场团购订单和非遗商品订单增长显著，显示出其在文旅消费领域的强大影响力。同时，传统旅游企业如携程、同程等也通过优化产品和服务，吸引了大量用户。

在商业综合体方面，北京、上海、天津等重点城市的商圈表现突出。例如，北京朝阳大悦城春节期间客流超过65万人次，销售额突破2亿元；上海五角场合生汇新春七天客流达到80万，销售额达到1.5亿元。这些数据表明，商业综合体通过打造多元化消费场景，成功吸引了大量消费者。

文旅消费的国际化趋势也愈发明显。上海作为国际化大都市，境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。这不仅反映了上海的国际吸引力，也显示出文旅消费市场的国际化竞争格局正在逐步形成。