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随着春节假期的结束，文旅市场与商圈消费的热度依然不减。2025年春节期间，人员流动量创下历史新高，旅游消费全面回暖，商圈与文旅的融合成为推动经济复苏的重要力量。本文基于艾瑞数智发布的《艾瞰系列：春节假期商圈及文旅大数据观察》报告，深入分析了春节假期文旅与商圈消费的特征与趋势，为相关行业从业者提供有价值的市场洞察。
关键词：春节假期、文旅市场、商圈消费、大数据分析、消费趋势、市场洞察
春节假期人员流动与旅游消费全面回暖
2025年春节假期，中国迎来了人员流动量的历史新高。据综合运输春运工作专班和文化和旅游部的数据显示，春节假期全社会跨区域人员流动量达到23.07亿人次，同比增长7.7%。国内出游总花费达到6770.02亿元，同比增长7.0%，国内旅游出游人数达到5.01亿人次，同比增长5.9%。这一数据表明，春节假期的旅游消费市场已经全面回暖，且呈现出蓬勃发展的态势。
从游客的年龄结构来看，80后与90后成为出行主力，占比接近半数，这反映了消费主力对旅游出行及文化体验的高度兴趣与追求。此外，外国人出入境人次同比增长22.9%，彰显了中国春节文化的国际影响力，也为国内文旅市场带来了新的增长点。
空铁联运服务升级与长距离出行需求增长
空铁联运服务的升级成为推动长距离出行的重要因素。2025年春节假期，深圳宝安机场、成都天府机场、北京大兴机场等空铁联运机场的旅客量指数高企，其中深圳宝安国际机场的旅客量指数达到29.8，成都天府国际机场达到24.9，北京大兴国际机场达到22.7。这些机场的旅客量指数远高于全国平均水平，表明其在长距离出行中的重要地位。
成都天府机场的省外旅客占比过半，北京大兴国际机场及上海虹桥机场的市外旅客占比也超过50%，这凸显了长距离出行需求的旺盛。随着空铁联运服务的不断升级，未来将进一步拓宽旅客出行选择，提升运输效率，促进区域经济发展。
高线城市与低线城市文旅市场的差异化发展
高线城市作为经济及文化中心，在春节期间依然展现出强大的吸引力。京津冀、长三角、粤港澳、成渝等区域的人流集中，成为热门出游目的地。其中，重庆市位居榜首，游客量指数达到574.6，同比增长0%；成都市游客量指数达到243.0，同比增长17.0%；北京市游客量指数达到181.4，同比增长4.5%。这些城市的文旅市场呈现出“强者恒强”的态势。
与此同时，低线城市也在春节期间迎来了新的发展机遇。周口、阜阳、茂名等三四线城市在春节假期的游客量指数显著增长。这些城市通过非遗文化体验、北赏雪南避寒等特色资源成功“出圈”，反映出春节假期人口流动的多元化以及下沉市场消费的升温。
文旅市场带动商圈客流增长与消费活力提升
文旅市场的活跃对商圈客流增长起到了显著的推动作用。2025年春节假期，文商旅结合的模式再次得到印证。一线城市如广州北京路、长沙黄兴路、重庆解放碑等商圈，凭借本地居民与外地游客的“双核吸引力”，展现出强大的消费活力。
广州北京路商圈的省内游客占比达到69%，长沙黄兴路商圈的省外游客占比达到35%，重庆解放碑商圈的省外游客占比达到26%。这些数据表明，无论是高本地连接度的商圈还是强外地吸引力的商圈，均展现出独特的竞争优势。文商旅联动，以文旅带动商圈，或将是未来提升商圈活力、促进消费增长的关键路径。
相关FAQs：
Q1：2025年春节假期，哪些城市的文旅市场表现最为突出？
A1：2025年春节假期，文旅市场表现最为突出的城市主要集中在高线城市，如重庆市、成都市、北京市、西安市和广州市。这些城市凭借其丰富的文化资源和强大的经济基础，吸引了大量游客。此外，一些低线城市如周口、阜阳、茂名等也表现不俗，通过非遗文化体验等特色资源吸引了众多游客。
Q2：空铁联运对春节假期旅游市场的影响有多大？
A2：空铁联运对春节假期旅游市场的影响显著。2025年春节假期，深圳宝安机场、成都天府机场、北京大兴机场等空铁联运机场的旅客量指数高企，表明其在长距离出行中的重要地位。空铁联运服务的升级不仅拓宽了旅客出行选择，还激发了出游意愿，进而推动出游人数与旅游消费的双重增长。
Q3：春节期间，哪些类型的商圈最受欢迎？
A3：春节期间，最受欢迎的商圈主要集中在一线城市的核心商圈，如广州北京路、长沙黄兴路、重庆解放碑等。这些商圈凭借便利的交通和高密度商业环境，吸引了大量本地居民和外地游客。此外，特色商场如广州正佳广场、苏州中心商场等也通过旅游与零售的深度融合，成功吸引了众多游客。
以上就是关于2025年春节假期商圈及文旅大数据的深度分析。从人员流动量创新高到空铁联运服务升级，从高线城市的强劲表现到低线城市的特色崛起，再到文旅市场带动商圈客流增长，这些现象都表明，春节假期的文旅与商圈市场呈现出蓬勃发展的态势。随着消费市场的不断回暖和文旅融合的深入推进，未来文旅与商圈的发展将更具活力，为经济复苏注入强大动力。
