2025年乡村文旅数字化发展研究报告：以“资源互链”模式助力乡村振兴

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自小红书于2025年1月18日发布的报告《2025数字化乡村文旅发展报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着数字技术的飞速发展，乡村文旅产业正迎来前所未有的发展机遇。本文通过对乡村文旅数字化发展的深入研究，探讨了数字技术如何推动乡村文旅产业的转型升级，并以“资源互链”模式为核心，分析其在助力乡村振兴中的重要作用。文章从现状、未来趋势、竞争格局以及消费趋势等维度展开，旨在为行业从业者、政策制定者以及关注乡村发展的读者提供全面、深入的分析。

关键词：乡村文旅、数字化转型、资源互链、乡村振兴、消费趋势

一、乡村文旅数字化发展的现状与意义

乡村文旅产业作为乡村振兴的重要抓手，近年来在数字化浪潮的推动下，展现出蓬勃的发展态势。根据文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次达42.37亿，同比增长15.3%，国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长22.5%。其中，乡村文旅成为增长的重要引擎之一，2024年前三季度农村地区接待游客22.48亿人次，同比增长显著。乡村文旅的发展不仅为乡村经济注入了新的活力，也为城乡融合发展提供了新的思路。

数字化技术为乡村文旅发展提供了强大的支持。从2016-2018年的数字化传播，到2019-2020年的数字化营销，再到2021-2022年的数字化价值共创，乡村文旅的数字化进程不断深化。当前，数字化资源互链成为推动乡村文旅发展的新阶段。通过数字平台的创新性推动，乡村文旅实现了从“被看见”到“可持续发展”的转变。例如，小红书的“乡村漫游”公益扶持计划，通过“设计－生产－种草－展销”的全链条帮扶路径，激活了乡村文旅的内生动力，带动了乡村周边业态的繁荣发展。

二、乡村文旅数字化的未来趋势与“资源互链”模式

未来，乡村文旅产业将在数字化的赋能下，展现出更加广阔的发展空间。数字化技术不仅将继续深化乡村文旅的传播和营销，还将通过“资源互链”模式，实现乡村文旅资源的优化配置和创新性发展。这种模式以生活方式为主线和载体，通过文化重塑、生活互嵌和业态创新，推动乡村文旅的可持续发展。

“资源互链”模式的核心在于多元主体的连接与融合。数字平台通过整合政府、企业、个体等多方资源，形成了一个动态的、富有创造性的资源网络。这种模式不仅为乡村文旅带来了新的资源增量，还通过个体的参与和创新，为乡村文旅注入了新的活力。例如，摩梭人博物馆在小红书平台的助力下，通过个体创作者的推广和创新性项目，成功实现了从濒临倒闭到复兴的转变，成为乡村文旅“资源互链”模式的典型案例。

三、乡村文旅的竞争格局与数字化赋能

在乡村文旅的竞争格局中，数字化技术成为关键的竞争要素。当前，乡村文旅市场竞争激烈，各地纷纷推出特色文旅项目，以吸引更多的游客。数字化技术为乡村文旅项目提供了差异化的竞争优势。通过数字平台的精准营销、个性化推荐和互动体验，乡村文旅项目能够更好地满足游客的需求，提升游客的满意度和忠诚度。

数字化技术也为乡村文旅项目的运营和管理提供了支持。通过大数据分析、智能管理系统和在线服务平台，乡村文旅项目能够实现智能化运营，提升服务质量和效率。例如，小杭坑生态露营地通过小红书平台的流量支持和专业运营，实现了从传统露营地到高端生态露营地的转型升级，成为乡村文旅项目的典范。这种数字化赋能的竞争优势，不仅提升了乡村文旅项目的市场竞争力，也为乡村文旅产业的整体发展提供了新的思路。

四、乡村文旅的消费趋势与数字化响应

随着消费社会的成熟和数字经济的发展，乡村文旅的消费趋势也在发生变化。当前，消费者更加注重旅游的品质、个性化和体验感。根据《2023年中国消费者洞察白皮书》数据显示，消费者在做消费决策时，更加关注“是否真正需要”和“是否适合我”，而非单纯的“是否流行”。这种消费趋势为乡村文旅的发展提供了新的机遇。

数字化技术为乡村文旅项目更好地响应消费趋势提供了支持。通过数字平台的内容创作、互动分享和精准推荐，乡村文旅项目能够更好地满足消费者的需求。例如，小红书平台通过用户生成内容（UGC）和专业创作者的内容分享，为消费者提供了丰富的乡村文旅信息和体验。同时，平台通过大数据分析，能够精准把握消费者的需求和偏好，为乡村文旅项目提供个性化的推广和营销方案。这种数字化响应的消费趋势，不仅提升了乡村文旅项目的市场吸引力，也为乡村文旅产业的可持续发展提供了保障。