2025年消费品以旧换新政策分析报告：补贴加码助力行业增长

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自长江证券于2025年1月17日发布的报告《消费品行业：消费品以旧换新政策落地，补贴力度加大有望带动需求向上》，如需获得原文，请前往文末下载。

2025年，国家发展改革委和财政部联合印发了《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策》的通知，明确将通过超长期特别国债资金支持汽车、家电、家居、电动自行车等消费品的以旧换新政策。这一政策的实施，不仅延续了2024年政策的积极影响，还进一步扩大了补贴范围和力度，有望为相关行业带来新的增长机遇。本文将从政策现状、市场规模与空间、未来趋势、竞争格局等多个维度，深入分析2025年消费品以旧换新政策对各行业的影响。

关键词：消费品以旧换新、政策补贴、市场规模、未来趋势、竞争格局、家电、汽车、电动自行车、家居

一、政策现状与市场规模

2025年消费品以旧换新政策的实施，标志着国家对消费市场的支持力度进一步加大。根据通知，中央和地方将按照9:1的比例共同承担补贴资金，其中东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%。这一政策的实施范围涵盖了汽车、家电、家居、电动自行车等主要消费品领域，预计全年资金规模将大幅增加。从市场规模来看，2024年四季度，以旧换新政策已对各行业景气度产生显著提振作用，2025年政策的延续和加码将进一步推动市场需求增长。例如，2024年7月25日补贴加码后，全国汽车报废及置换申报量约580万辆，家电行业在国补落地后，社零增速也显著提升，显示出政策对市场的强大拉动作用。

二、未来趋势与市场空间

2025年以旧换新政策的延续和加码，为各行业带来了广阔的市场空间。汽车行业方面，补贴范围进一步扩大，涵盖更多车型和排放标准，有望拉动全年内需增长。电动两轮车行业在政策推动下，以旧换新进度加快，行业需求有望进一步提振。家电行业则在补贴品类扩容和落实效率提升的双重作用下，有望延续2024年四季度以来的高景气度。家居行业作为首次纳入国家补贴的领域，2024年已取得显著成效，2025年政策加力扩围后，市场空间将进一步拓展。从长期来看，随着消费升级和环保意识的增强，以旧换新政策将成为推动行业可持续发展的重要动力。

三、竞争格局与企业机遇

以旧换新政策的实施，不仅为行业带来了市场机遇，也加剧了市场竞争。在汽车行业，补贴政策的加码将进一步刺激市场需求，整车企业如比亚迪、吉利汽车等有望受益。零部件企业也将迎来新的增长机遇，如拓普集团、伯特利等。电动两轮车行业在政策推动下，行业集中度有望提升，龙头企业凭借品牌和技术优势，将加速市场份额的扩张。家电行业在补贴品类扩容和落实效率提升的背景下，头部企业如美的集团、格力电器等将凭借产品和技术优势，进一步巩固市场地位。家居行业作为首次纳入国家补贴的领域，头部企业凭借规模和渠道优势，有望在政策推动下加速市场份额的提升。