2025年机场消费新趋势：13190万人次入境游背后的商机

在全球化的浪潮下，机场作为连接世界各地的重要枢纽，其消费模式正经历着前所未有的变革。2025年，随着入境政策的持续优化和“中国游”的兴起，中国机场迎来了13190万人次的入境游客，这一庞大的数字不仅反映了中国作为旅游目的地的吸引力，也为机场消费市场带来了新的增长动力。本文将深入探讨在这一背景下，机场消费市场的现状、市场空间、未来趋势及发展前景，揭示其中的商机与挑战。

关键词：机场消费、入境游、中国购、消费趋势、市场空间

一、入境政策的优化与“中国游”的兴起

​1. 入境政策的持续优化​

自2023年末以来，国家移民局、外交部等发布了一系列外国人入境的优化措施，主要包括互免签证、单方面免签、过境免签以及海南、邮轮入境、团客入境等免签方式。这些政策的实施极大地促进了外国人来华的便捷性。根据相关数据，2025年8月，上海、北京、海南入境游客数量分别修复至2019年同期的96%、130%、97%，同比增长37%、31%、25%。

​2. “中国游”的快速增长​

入境游的便捷政策为“中国游”的兴起奠定了基础。2025年第二季度，中国大陆整体出入境人次修复至2019年同期的96%，其中外国人出入境同比增长28%，修复至82%。自2024年第一季度起，中国大陆外国人出入境基本保持较均衡的修复趋势，平均每季度提升约5个百分点。

​3. 外围因素的助力​

近年来，多个主要国家货币兑人民币汇率处于历史相对强势阶段，全球多国通胀环境较为明显，而国内表现相对温和，这些因素共同降低了外国人入境游的成本负担，进一步推动了“中国游”的增长。

二、“中国购”的兴起与消费偏好

​1. 入境游客的消费能力​

2024年，入境游客（包含港澳台同胞）总花费942亿美元，对应入境游单人次平均消费为714美元。若剔除深圳市数据，入境游单人次平均消费约866美元，约合人民币6,151元。购物消费为第二大项，占总支出的23%，2024年单位入境游客（剔除深圳）的购物消费支出约人民币1,415元。

​2. 消费偏好与特色商品​

外国人入境游消费存在“重品质体验”的特征，偏好具备中国特色/稀缺性或价格优势的产品，如奢侈品、国产电子、传统/新潮国货。2025年上半年，入境旅客单笔退税商品销售额水平较高，多为数万元，例如上海海关验核离境退税申请单平均每票商品消费金额达21,428元。

​3. 退税政策的优化​

2025年4月，商务部等6部门发布优化离境退税政策，采取了包括扩大离境退税商店数量、提升退税商品供给、下调起退点、上调现金退税限额、便捷化退税流程等措施。这些政策的优化较大幅度地刺激了相关消费的增长。

三、机场消费市场的现状与未来趋势

​1. 机场消费市场的现状​

2025年上半年，国际线旅客吞吐量占比约为21%，外国人出入境客流在国际线旅客量中占比约28%，占整体机场客流约6%。机场作为入境游客的第一站和最后一站，是容易产生消费行为的地方。然而，目前机场有税和免税消费对业绩影响有限，且存在一些堵点。

​2. 有税商业的挑战与机遇​

有税商业方面，外国人喜好商品品类并不缺乏，但购物时间、商店布局以及退税资质等可能仍构成一定限制。国内机场奢侈品、电子商业分布仍主要集中于国内出发厅，需要入境外国人再次通过航空方式进行国内旅游。

​3. 免税商业的现状与挑战​

免税商业方面，中国主要的机场免税店目前以国际香化产品作为主导。尽管国内免税品价格较海外主要国家免税品价格低20%以上，但外国人对于人均消费的拉动尚未形成有效影响。

​4. 未来趋势与发展前景​

预计2026年，伴随客流恢复经营杠杆逐步显现，机场行业旅客量进一步回归个位数的常态化增长，其中国际线尤其是入境游旅客的增速相对较高。机场非航业务也将受益客流提升，但人均消费尤其是免税客单价能否企稳回升依旧需要观察。

常见问题解答（FAQs）

​Q1: 2025年入境游的主要政策优化有哪些？​

A1: 主要包括互免签证、单方面免签、过境免签以及海南、邮轮入境、团客入境等免签方式，极大促进了外国人来华的便捷性。

​Q2: 入境游客在购物方面有哪些偏好？​

A2: 入境游客偏好具备中国特色/稀缺性或价格优势的产品，如奢侈品、国产电子、传统/新潮国货。

​Q3: 机场消费市场的主要挑战是什么？​

A3: 主要挑战包括购物时间、商店布局、退税资质等限制，以及免税商品的消费拉动尚未形成有效影响。

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