2025年消费市场分析报告：人口结构变化下的消费新趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自申万宏源研究于2025年1月23日发布的报告《宏观专题报告：消费的“人口画像”？》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着人口结构的不断变化，消费市场也在经历深刻的变革。本文通过对人口年龄结构与消费行为的深入分析，探讨了当前消费市场的现状、未来趋势以及不同年龄段人群的消费偏好。基于最新的数据和研究，本文揭示了人口结构变化对消费市场的影响，并对未来消费市场的走向提出了合理预测。

关键词：消费市场、人口结构、消费偏好、未来趋势、市场规模

一、消费市场的现状与主力人群

消费市场的现状受到人口结构的显著影响。当前，40岁以下人群已成为消费市场的主力军。研究表明，年轻人占比的提升有助于提高居民消费倾向，而中年人口占比的增加则会抑制消费意愿。这一趋势在全球范围内普遍存在，中国也不例外。数据显示，中国40岁以下人口占比与消费倾向的平均相关系数高达0.6，而40岁以后相关系数迅速回落至负数区间，特别是50岁以后相关系数低至-0.8。从省级层面来看，40岁以下人口占比越高的省份，消费支出增速越快。例如，西藏、湖北、安徽等地40岁以下人口占比较高，其2013-2019年的消费支出增速较全国平均水平分别高出26.2、12.9、11.7个百分点。这表明，年轻一代在消费市场中的主导地位愈发凸显，其消费行为和偏好对市场走向有着决定性的影响。

二、不同年龄段的消费偏好

不同年龄段的人群在消费偏好上存在显著差异。根据需求层次理论，居民消费可分为生存型、发展型和享受型三大类。其中，20岁以下人群在食品烟酒方面的消费偏好较高，这一阶段的消费多由父母或监护人决策，食品是其主要消费品类之一。20-40岁人群不仅购房意愿较强，还热衷于首饰手表、美容美发等享受型消费。数据显示，20-40岁人口占比越高的地区，其他用品及服务消费占比也越高。而40岁以上的人群在医疗保健方面的消费需求偏高，尤其是40-60岁年龄段也是衣着消费的主力。这种差异化的消费偏好反映了各年龄段人群在生理、心理和社会角色上的不同需求，也为消费市场的细分和精准营销提供了重要依据。

三、人口结构变化下的未来消费趋势

未来，人口结构的变化将继续深刻影响消费市场的走向。根据联合国预测及人口代际规律，未来10年，40岁以下人口增速或持续回落，而40-80岁人口增速预计保持高位，这将为医疗保健等领域带来持续的消费需求。远期来看，20-40岁人口增速在2028年后有望回升，这将利好首饰手表、住宿餐饮等享受型消费。此外，老年人口相对劳动年龄人口的更快提升将导致老年抚养比上升，进一步激发医疗保健消费意愿。与此同时，出生率和少儿抚养比的持续下降将抑制居民食品烟酒消费需求，但为享受型消费需求的释放提供了可能。适龄结婚女性人口占比的回落可能引起结婚率下滑，从而一定程度上抑制居民购房需求。这些趋势表明，消费市场的结构将不断优化，医疗保健和享受型消费将成为未来市场的新增长点。