2025年中国零售行业分析报告：春节消费市场趋势与零售企业增长机遇

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自郑州蚂蚁合众商业管理于2025年2月18日发布的报告《商贸零售-蚂尔科大数据_蚂尔科灯塔系统：2025年春节零售消费观察》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着中国消费市场的不断升级，零售行业在节日消费场景中扮演着重要角色。春节作为中国最重要的传统节日之一，其消费市场表现不仅反映了消费者的即时需求，更揭示了零售行业的整体发展趋势。本文通过对2025年春节期间零售市场的数据分析，探讨中国零售行业的现状、市场规模、消费趋势以及未来的发展机遇。通过对蚂蚁商业联盟旗下蚂尔科大数据的研究，本文将深入剖析零售企业在节日消费中的表现，并为行业从业者提供有价值的参考。

关键词：零售行业、春节消费、市场规模、消费趋势、企业发展、数据分析

一、2025年春节零售市场现状与市场规模分析

2025年春节期间，中国零售市场整体呈现平稳增长态势。根据蚂尔科大数据的统计，春节核心销售期（腊月廿一至正月初五）的总销售额同比增长2.42%，显示出消费者在春节期间的消费热情依然高涨。尽管整体增长幅度较为温和，但这一数据反映了零售行业在节日期间的韧性与活力。

从市场规模来看，2025年春节零售市场的销售额增长主要集中在低线级城市。四五线城市的销售额同比增长显著，这与这些地区更具年味的春节氛围以及消费者返乡潮带来的跨区域消费密切相关。数据显示，五线城市在春节期间的客单价同比去年仍有显著增长，表明低线级城市的消费潜力正在逐步释放。

不同地区的表现也各有不同。华中、华南和西北地区的零售企业销售额同比去年显著增长，而华东、华北和西南地区则有所下滑。这种区域差异反映了中国零售市场的复杂性和多样性。在业态方面，中大型超市的销售额同比增长明显，而小型超市和便利业态则表现较为平淡。这一现象可能与消费者在春节期间的购物习惯有关，更多人倾向于在大型超市进行一站式采购。

二、消费趋势与品类表现

2025年春节期间的消费趋势呈现出多样化的特点。从品类角度来看，快消品整体销售同比增长1.29%，其中烟酒水饮和粮油调味品类的销售份额相比去年显著提升。这表明消费者在春节期间对这些基础生活用品的需求依然旺盛。特别是果酒、酱油等细分品类的销售额同比增幅显著，显示出消费者对品质和健康生活的追求。

在单品表现方面，白酒和常温奶等品类的销售额排名靠前。例如，五粮液、茅台等高端白酒品牌在春节期间的销售额同比表现稳定，而伊利、特仑苏等品牌的常温奶产品也受到消费者的青睐。这些数据不仅反映了消费者的偏好，也揭示了零售企业在品类布局上的成功案例。

春节期间的消费趋势还体现在对健康和品质生活的关注上。例如，乳酸菌饮料、低温酸奶等健康饮品的销售额同比增幅显著，显示出消费者对健康饮食的重视。同时，休闲食品和方便食品的销售也表现出一定的增长，这与春节期间的聚会、走亲访友等消费场景密切相关。

三、零售企业的竞争格局与未来机遇

2025年春节期间，零售企业的竞争格局呈现出明显的分化趋势。数据显示，40.76%的企业销售额同比平稳或微增，但也有约1/4的企业销售额同比显著下滑。这种分化反映了零售行业内部的竞争压力和市场变化的敏感性。

从企业毛利率来看，多数零售企业的毛利率同比去年有所提升，这表明企业在成本控制和商品定价方面取得了一定的成效。特别是在低线级城市，零售企业的毛利率改善更为明显，这可能与这些地区的市场竞争相对较小、消费者价格敏感度较低有关。

未来，零售企业的发展机遇将集中在以下几个方面：首先，随着消费者对健康和品质生活的追求，零售企业需要进一步优化商品结构，增加健康食品和高品质商品的供应。其次，低线级城市的消费潜力尚未完全释放，零售企业可以通过拓展市场、优化服务，进一步挖掘这些地区的消费潜力。最后，数字化转型将成为零售企业的重要发展方向。通过大数据分析、线上线下融合等方式，零售企业可以更好地满足消费者的个性化需求，提升企业的竞争力。