中国品牌如何征服全球体育营销市场？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自一网互通(北京)科技于2024年10月18日发布的报告《体育行业：品牌全球化体育营销趋势洞察报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着全球化的不断深入，体育营销已成为品牌国际化战略中的重要一环。体育赛事的全球性和包容性使其成为品牌传播的有力工具，尤其是在数字化和社交媒体的推动下，体育营销的潜力被进一步放大。中国品牌在全球体育营销领域的参与度和影响力逐年提升，如何有效利用体育营销实现品牌全球化，成为行业关注的焦点。

关键词：体育营销、品牌全球化、数字化传播、社交媒体、文化融合

体育营销：中国品牌的全球化跳板

体育营销作为一种跨越文化、语言和国界的传播方式，为中国品牌提供了一个展示自身价值和形象的国际舞台。随着中国品牌的全球扩张，体育营销已成为连接中国与世界的重要桥梁。据《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的4801.2亿美元增长到2028年的6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。这一增长趋势为中国品牌提供了巨大的市场机遇。

在体育营销中，中国品牌不仅能够提升自身的国际知名度，还能够通过与全球消费者的共鸣，增强品牌的文化认同感。例如，海信集团通过赞助2018年和2022年的世界杯，成功提升了其在全球市场的品牌认知度。这种通过体育赛事建立的情感联系，有助于品牌在海外市场的长期发展。

赞助类型多样化：覆盖更广泛的目标群体

中国品牌在海外进行体育营销赞助时，应考虑多样化的赞助类型，以覆盖更广泛的目标受众。除了关注奥运会、世界杯等世界顶级赛事外，中国品牌还可以积极参与如美国超级碗、印度板球超级联赛等目标市场的垂类热门赛事，以及包括电竞、极限运动在内的新锐赛事。这样的策略不仅能让品牌覆盖不同地区的目标受众，还能吸引更多年轻群体的关注。

以电竞为例，据数据显示，到2025年，全球电子竞技观众人数预计超过3.18亿，电竞作为新兴的体育项目，正以蓬勃的发展态势吸引着全球年轻人的目光。荣耀品牌通过赞助电竞世界杯，精准锁定了其产品的目标用户群体——电竞爱好者，提升了产品曝光度和品牌影响力。

体育话题日常化：融入消费者生活

随着体育话题越来越融入人们的日常生活，中国品牌在进行全球化的体育营销时，应充分考虑不同地区的文化背景和消费者偏好，定制个性化的营销策略。例如，在特定节日或重要的地区性体育赛事期间，品牌可以推出与这些活动相关的限定话题或产品，提升品牌在相关话题中的曝光度，增强品牌在当地市场的认同感和亲和力。

以Lululemon为例，该品牌在黑人历史月举办了免费冥想活动，重申了其在健康生活领域的领先地位。这种将体育营销融入日常生活的策略，不仅提升了品牌的文化价值，也加深了消费者对品牌的情感连接。

渠道侧重线上化：把握数字化趋势

体育营销正日趋线上化，尤其是社交媒体平台已成为体育内容消费者聚集、关注和积极参与的重要渠道。品牌在进行体育营销时应注重海外社交媒体平台的力量，并根据自身品牌特色和目标受众，优先选择能够最大程度展现品牌优势的社媒平台进行体育营销。

例如，Instagram和TikTok拥有强大的视觉表现力，适合那些注重视觉创意的品牌；而Facebook和Twitter则更适合进行产品内容的实时更新和与用户进行互动讨论。据OneSight营销云数据显示，全球体育迷规模已经达到18亿人，其中25-34岁人群是最爱在线上渠道发布与体育相关内容的活跃人群。这一数据表明，线上渠道在体育营销中的重要性不容忽视。