东南亚优质手游市场营销观察：如何打造玩家喜爱的游戏作品？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自智线云科技(北京)于2024年10月21日发布的报告《2024年东南亚手游营销趋势洞察》，如需获得原文，请前往文末下载。

东南亚手游市场近年来在全球游戏市场中占据了越来越重要的地位。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，东南亚地区尤其是印尼、菲律宾和越南等国家的手游市场呈现出爆炸性增长。这个多元化的市场以其庞大的年轻用户群体和日益增长的消费能力，吸引了全球游戏开发者和发行商的目光。在这片竞争激烈的热土上，如何通过精准的市场营销策略，打造出更受玩家喜爱的游戏作品，成为了行业关注的焦点。

关键词：东南亚手游市场、市场营销趋势、广告创意、素材投放、用户互动、广告主占比、素材类型、广告渠道

一、东南亚手游市场的营销大盘趋势

东南亚手游市场在2024年展现出了强劲的增长势头。根据广大大数据研究院的报告，2024年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，显示出市场的活跃度。尽管6、7月份在投手游数量有所下降，但6月份新广告主占比飙升至8.5%，显示出新品的爆发力。这一数据背后，是东南亚手游市场对于新游戏的强烈需求和玩家对于新鲜体验的渴望。

在广告素材投放方面，东南亚市场表现出了对新素材的高接受度。2024年平均每月有63.8%的广告主投放新素材，虽然同比小幅下降0.8%，但7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显，显示出市场对于创新素材的重视。此外，每月新素材占比为39.6%，同比提升1.5%，6月份占比最高为49.1%，这进一步印证了新素材在吸引用户注意力方面的重要性。

二、东南亚手游的类型分布与素材投放

在东南亚手游市场中，休闲、娱乐场和益智解谜类广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%。这一现象说明东南亚市场对于轻松休闲类游戏有着较高的偏好。与此同时，RPG（角色扮演游戏）成为了东南亚营销最卷的赛道，素材量占总素材的16%，比全球水平高出3.8%。RPG游戏的月均投放创意数量也远超其他类型，显示出该类型游戏在市场营销上的竞争激烈程度。

在素材投放上，东南亚市场的视频素材占比高出世界水平11%，但比去年同期下降5.5%。这一变化可能与用户对素材形式的多样化需求有关。策略产品视频素材占比最高为76.5%，而娱乐场图片素材占比最高为44.3%，这表明不同类型的游戏在素材选择上有着不同的策略和偏好。