SLG游戏出海风起云涌：神州泰岳如何引领潮流？

在全球化的浪潮中，游戏行业已成为文化输出的重要载体。其中，策略类（SLG）游戏因其深度的策略性和长久的游戏生命周期，成为海外市场尤其是欧美市场的宠儿。SLG游戏以其复杂的策略性和社交互动性，吸引了大量忠实玩家，形成了稳定的收益模式。随着移动设备的普及和网络技术的进步，SLG手游市场迎来了爆发式增长，成为游戏出海的主力军。

关键词：SLG游戏、出海、长周期运营、神州泰岳、市场渗透率、游戏生命周期、内容更新、用户粘性

神州泰岳作为国内SLG游戏出海的龙头企业，其在长周期运营方面的能力尤为出众。在SLG这个竞争激烈的赛道上，神州泰岳凭借其深厚的研发实力和精细化的运营策略，成功打造了多款长寿且收益稳定的游戏产品，成为行业的佼佼者。

一、深耕SLG赛道，打造精品游戏

神州泰岳的游戏业务主体天津壳木自2009年成立以来，经历了从单机游戏到移动游戏的转型，最终在SLG领域找到了自己的定位。公司通过不断的研发投入和市场探索，成功推出了《War and Order》和《Age of Origins》等多款深受玩家喜爱的SLG游戏。这些游戏不仅在玩法上进行了创新，更在内容更新和用户体验上持续优化，从而确保了游戏的长久生命力和高用户粘性。

《War and Order》作为神州泰岳的旗舰产品，自2016年上线以来，凭借其独特的即时战略和领地扩张玩法，迅速在海外市场获得了成功。游戏通过高频率的内容更新和丰富的玩家互动，保持了玩家的持续兴趣和活跃度。据数据显示，该游戏的年度更新频次远高于同类竞品，这种快速迭代的测试流程，不仅提高了新游推出的成功率，也为公司积累了宝贵的SLG品类经验。

《Age of Origins》则是神州泰岳在SLG领域的又一力作，该游戏在2018年推出，以其创新的“SLG+X”融合玩法和丧尸题材，迅速在市场中脱颖而出。游戏的成功不仅在于其独特的题材选择，更在于公司对玩家需求的敏锐洞察和对市场变化的快速响应。通过降低玩法门槛，优化小额付费设计，游戏成功吸引了大量新用户，并且通过持续的内容更新和玩法优化，保持了用户的高活跃度和付费意愿。

二、精细化运营，延长游戏生命周期

在SLG游戏的运营中，神州泰岳展现出了其精细化运营的能力。公司通过高频次的内容更新和积极的市场推广，成功延长了游戏的生命周期，为公司带来了稳定的收益。以《War and Order》为例，游戏在疫情期间通过加大买量推广，活跃用户数及流水重启增长，流水于2021Q1再创新高。而在疫后用户回归线下活动，游戏活跃用户数有所减少的情况下，公司通过高频次内容更新，单用户付费值有所提升，流水步入新平台期，且随着产品成熟，公司减少买量投入，推广营销费用率降低，产品利润弹性释放。

《Age of Origins》同样展现了神州泰岳在游戏运营上的实力。游戏在上线后，通过不断的版本更新和玩法优化，保持了流水的持续增长。2023年，游戏实现收入31.54亿元，同比增长42%。游戏的活跃用户数已达425万人，远超《War and Order》峰值的231万人，且单用户付费已达到218元/季度，超过《War and Order》峰值的178元/季度。这一成绩的取得，得益于公司在付费点的精细打磨，降低玩法门槛，优化小额付费设计，从而提升了用户的付费意愿和游戏的收益能力。

三、新游储备丰富，未来增长可期

神州泰岳在SLG领域的成功，不仅在于其现有的游戏产品，更在于其丰富的新游储备和持续的创新能力。公司预计储备的“SLG+模拟经营”融合玩法的《代号DL》和《代号LOA》等游戏将于2024年下半年相继上线海外地区。这些新游戏的推出，将进一步丰富公司的产品线，为公司带来新的增长点。

新游戏的推出，不仅是公司研发实力的体现，更是公司对市场趋势的精准把握。《代号DL》和《代号LOA》等游戏的推出，将有助于公司进一步巩固在SLG领域的领先地位，并在新的细分市场中寻求突破。随着这些新游戏的上线和推广，公司的游戏业务有望继续保持稳健的增长势头。

总结

神州泰岳作为SLG游戏出海的龙头企业，其在游戏研发和运营上的实力不容小觑。公司通过深耕SLG赛道，打造了多款长寿且收益稳定的游戏产品，并通过精细化的运营策略，成功延长了游戏的生命周期，为公司带来了稳定的收益。展望未来，随着新游的相继推出，公司的游戏业务有望继续保持稳健的增长势头，进一步巩固其在SLG领域的领先地位。