名创优品如何领跑全球IP零售市场：IP产品占比提升的关键一步

在当今的零售行业中，IP（知识产权）商品的零售已成为一个不可忽视的增长点。随着消费者对个性化和情感化商品的需求日益增长，IP商品以其独特的文化价值和情感共鸣，在全球范围内迅速扩张。这一趋势不仅推动了传统零售业的转型，也为新兴零售商提供了巨大的市场机遇。名创优品，作为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商之一，正以其独特的IP战略，在全球零售市场中占据一席之地。

关键词：名创优品，IP产品，全球零售，市场扩张，消费者需求，文化价值，情感共鸣

名创优品的IP战略：打造全球第一IP设计零售集团

名创优品的愿景是“成为全球第一的IP设计零售集团”，这一战略定位不仅体现了公司对市场趋势的敏锐洞察，也彰显了其在全球零售市场中的雄心壮志。名创优品通过与全球80多个IP版权方合作，将超级IP视为公司核心商品能力，这一战略布局使其在IP商品零售领域具备了显著的竞争优势。

在IP商品零售领域，名创优品的IP产品收入占比有望增加，这不仅提升了公司的整体盈利能力，也为其在全球市场中的扩张提供了动力。根据公司投资者日资料，IP用户相比较非IP用户，人均消费高163%，消费频次高76%。这一数据显示，IP产品对于提升消费者购买力和品牌忠诚度具有重要作用。名创优品计划将IP产品收入占比从23年的26%提升至28年的50%，这一目标的实现将极大地推动公司在全球IP商品零售市场中的领导地位。

全球IP商品零售市场的增长潜力

全球IP商品零售市场规模庞大，且市场高度分散。根据《2023Global Licensing Industry Study》，2022年中国国内人均IP消费额为51元，远低于全球人均水平（227元），仅为全球平均水平的1/4，占美国的1/60。这一数据表明，中国乃至全球的IP商品消费市场仍具有巨大的增长潜力。名创优品凭借其在全球范围内的门店网络和IP合作资源，有望在这一市场中获得更多的市场份额。

名创优品的全球化战略，即“出海2.0”时代，将消费者从性价比消费逐渐转向兴趣消费。这一转变不仅符合当前消费趋势，也为名创优品在全球市场中的扩张提供了新的动力。公司凭借供应链及渠道优势，叠加全球IP的竞争优势，海外门店数量逐年攀升，全球仍有4万家门店空间，海外开店空间广阔。这一战略的实施，将使名创优品在全球IP商品零售市场中占据更加有利的位置。

名创优品的供应链优势：支撑IP商品快速上新和全球扩张

名创优品的高效供应链体系是其在全球IP商品零售市场中保持竞争力的关键。公司通过自有的知珠网（专注国际市场）及智库（专注国内）能够监控及发现主要社交媒体平台上的热点，并自动快速识别新兴趋势，从而最大限度地提高公司对快速变化的消费者口味及偏好的快速反应能力。这一能力使得名创优品能够快速上新，从包含10000个产品方案的大型产品创意库中挑选，每7天上架约100个新SKU，在23年下半年，名创优品各渠道平均每月推出约930个SKU。

名创优品的供应链管理系统的销售规划和采购模块基于实时存货水平和门店销售预测自动生成规模适合供货商的订货和再订货；自动补货模块管理门店补货流程，并计算各门店滞销SKU所需进行的及时调整，降低存货风险，优化商品组合。截至2023FY，名创优品库存周转天数为68天，低于其主要同行竞争对手。这一高效的供应链体系不仅保障了产品的快速上新，也使得全球扩张成为现实。

总结

名创优品以其“成为全球第一IP设计零售集团”的愿景，在全球IP商品零售市场中展现出了强大的竞争力。通过与全球IP版权方的合作、对全球IP商品零售市场的深刻洞察以及高效的供应链体系，名创优品不仅提升了自身的盈利能力，也为全球消费者提供了更多优质的IP商品选择。随着公司在全球市场的不断扩张和IP产品占比的增加，名创优品有望在全球IP商品零售市场中占据领导地位，实现其宏伟的愿景。