美妆及日化家清细分行业广告投放数据分析：移动端成主战场？

美妆及日化家清行业作为快消品市场的重要组成部分，近年来随着互联网的快速发展，网络营销已成为品牌争夺市场份额的重要手段。从传统的电视、纸媒广告到如今的社交媒体、视频平台，广告投放的方式和策略不断演变。本报告旨在通过对2024年上半年美妆及日化家清行业网络广告投放的数据分析，揭示当前行业的营销趋势和特点。

关键词：美妆护肤、个人卫浴、家庭清洁、网络广告、移动端、OTT端、视频网站、广告创意

一、美妆护肤品牌的广告投放策略

在美妆护肤领域，品牌偏好在移动端投放广告，尤其是视频网站成为主投平台。移动端的便捷性与视频网站的高用户粘性，共同促成了这一趋势。根据艾瑞咨询的数据显示，2024年上半年，美妆护肤品牌在移动端的广告投入占比超过七成，其中视频网站占比高达66.0%。这一策略的背后，是品牌对年轻消费群体媒体使用习惯的精准把握。年轻人更倾向于使用移动设备浏览内容，而视频网站的互动性和可视化特点，能有效提升广告的吸引力和转化率。

二、个人卫浴品牌的OTT端广告增长

与美妆护肤品牌不同，个人卫浴品牌在OTT端的广告投放增长显著。OTT端，即通过互联网向用户提供影视内容的服务，其代表的广告形式有视频贴片广告等。数据显示，OTT端的广告投入占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。个人卫浴品牌通过OTT端的视频贴片广告，加强了品牌印象，尤其是在家庭观众中的影响力。这种策略有效地利用了OTT端用户群体的广泛性和观看时长的稳定性，为品牌带来了持续的曝光机会。

三、家庭清洁品牌的广告创意趋势

家庭清洁品牌在广告创意上呈现出新的趋势，其中“环保”成为新的热门方向。随着消费者环保意识的提升，品牌在广告中强调其产品的环保特性，以获得消费者的青睐。例如，某品牌在广告中展示了使用可回收材料的包装，以及产品在生产过程中对环境影响的最小化。这种策略不仅提升了品牌形象，也满足了消费者对可持续生活方式的追求。数据显示，强调环保概念的广告在社交媒体上的分享和点赞数量显著高于平均水平，显示出消费者对此类信息的高度关注。

总结

美妆及日化家清行业的网络广告投放策略呈现出多样化的趋势。美妆护肤品牌侧重于移动端和视频网站的广告投放，以吸引年轻消费者；个人卫浴品牌则通过OTT端扩大其在家庭观众中的影响力；家庭清洁品牌则通过强调环保概念，提升品牌形象并满足消费者的需求。这些策略的成功实施，不仅为品牌带来了更高的市场认知度，也为行业提供了新的营销思路。随着技术的不断进步和消费者行为的持续演变，未来的广告投放策略将更加注重数据驱动和消费者体验。