美妆及日化家清行业广告投入趋势：下一个增长点在哪里？

随着互联网的快速发展和消费者购物习惯的转变，美妆及日化家清行业在网络营销方面投入了巨大的精力。美妆护肤、个人卫浴和家庭清洁作为该行业的三大细分市场，正经历着前所未有的变革。品牌商们通过精准的数据分析、创新的营销策略和多元化的广告形式，不断寻求与消费者的有效沟通。本报告旨在通过对2024年1-7月的数据监测分析，揭示美妆及日化家清行业网络广告投入的趋势和特点。

关键词：美妆护肤、个人卫浴、家庭清洁、网络营销、广告投入、品牌策略

1. 移动端广告投入的增长趋势

在美妆及日化家清行业中，移动端广告因其高度的便捷性和互动性，成为品牌商们竞相争夺的营销高地。根据艾瑞咨询的数据显示，2024年1-7月，美妆护肤品牌在移动端的广告投入占比超过七成，视频网站成为美妆护肤广告主的首选，投入指数占比达66.0%。这一趋势反映出消费者获取信息和进行购物的渠道正在向移动端转移，品牌商们必须适应这一变化，优化移动端的广告策略，以吸引更多的消费者。

2. 视频贴片广告的主流地位

视频贴片广告因其能够在视频内容播放前、中、后吸引观众注意力的特性，成为美妆及日化家清行业广告的主流形式。数据显示，视频贴片广告的投入占比达65.3%，远高于其他广告形式。这表明品牌商们越来越重视通过视频内容与消费者建立情感联系，通过故事化的叙述方式，提升品牌形象和产品认知度。同时，视频贴片广告的高播放完成率也有助于提高广告效果，实现更好的用户转化。

3. OTT端的崛起

随着智能电视和OTT设备的普及，OTT端成为美妆及日化家清行业广告投放的新宠。2024年1-7月，OTT端的广告投入占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。OTT端的广告能够覆盖更广泛的家庭用户群体，特别是对于那些在家庭环境中使用个人卫浴和家庭清洁产品的消费者来说，OTT端的广告能够实现更精准的触达。品牌商们通过OTT端的广告投放，不仅能够提升品牌的知名度，还能够增强品牌的亲和力和忠诚度。

总结

美妆及日化家清行业的网络广告投入趋势显示，移动端、视频贴片广告和OTT端成为品牌商们关注的焦点。随着消费者行为的不断演变，品牌商们需要不断创新营销策略，以适应市场的变化。通过精准的数据洞察、创新的广告形式和有效的媒体选择，品牌商们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现可持续的增长。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，美妆及日化家清行业的网络广告投入将呈现出更多的创新和变革。