2024年美妆与黄金珠宝行业分析报告：欧莱雅中国市场疲软与新兴市场崛起

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国金证券于2025年2月11日发布的报告《化妆品与日化行业研究：国际美妆巨头欧莱雅经营韧性，高端古法黄金春节延续高景气》，如需获得原文，请前往文末下载。

美妆与黄金珠宝行业在过去一年中经历了显著的市场变化。随着全球经济格局的调整和消费趋势的演变，行业内部的动态也在不断重塑。本文将深入分析2024年美妆与黄金珠宝行业的现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局，重点关注国际美妆巨头欧莱雅在中国市场的表现，以及新兴市场的崛起对行业格局的影响。

关键词：美妆行业、黄金珠宝、市场规模、未来趋势、竞争格局、消费趋势、新兴市场、欧莱雅

一、美妆行业现状与市场规模

美妆行业在过去一年中呈现出复杂的市场格局。一方面，国际美妆巨头如欧莱雅在2024年全年销售额达到434.8亿欧元，同比增长5.1%，显示出其在全球市场的强大韧性。然而，中国市场表现疲软，成为拖累其整体增长的重要因素之一。根据欧莱雅集团财报，其在中国大陆市场的销售额出现负增长，尤其是高档化妆品销售额下降明显，但YSL、Prada等品牌仍表现出色。与此同时，新兴市场如欧洲、北美、SAPMENA-SSA和拉丁美洲均实现了显著增长，分别同比增长8.2%、5.5%、12.3%和11%。

从全球市场来看，美妆行业在2024年整体保持稳健增长，但区域分化明显。成熟市场如欧洲和北美表现强劲，而中国市场则因消费趋势变化和国货品牌的崛起而面临挑战。国货品牌在本土市场的崛起，不仅改变了市场份额的分配，也对国际品牌的市场策略提出了新的挑战。此外，线上渠道的快速发展也为美妆行业带来了新的机遇和挑战。抖音等新兴平台的崛起，使得品牌商需要不断调整营销策略以适应快速变化的市场环境。

在市场规模方面，2024年全球美妆市场销售额的增长主要得益于新兴市场的推动。然而，中国市场作为全球最大的美妆消费市场之一，其增长的放缓对全球市场格局产生了深远影响。未来，随着国货品牌的持续崛起和消费者对本土品牌的偏好增加，国际品牌在中国市场的竞争压力将进一步加剧。

二、黄金珠宝行业现状与市场空间

黄金珠宝行业在2024年呈现出不同的市场态势。整体而言，黄金珠宝行业在2024年春节旺季表现强劲，尤其是高端古法黄金在奢品消费理性化和文化时尚设计的推动下，实现了逆势增长。根据市场数据，2024年1月抖音平台的黄金珠宝类目GMV同比增长显著，显示出消费者对黄金珠宝的持续兴趣。

从市场空间来看，黄金珠宝行业在2024年整体表现优于美妆行业。一方面，高金价并未抑制消费者的购买热情，反而推动了折扣力度的加深。另一方面，随着消费者对文化与时尚结合的黄金珠宝设计的偏好增加，高端古法黄金等产品在市场上脱颖而出。此外，黄金珠宝行业在终端零售和加盟渠道的拓展上也取得了一定进展。然而，行业仍面临终端零售增长波动和加盟渠道拓展不及预期的风险。

在市场规模方面，2024年黄金珠宝行业整体保持稳健增长，尤其是在高端产品领域。随着消费者对黄金珠宝的文化属性和设计感的重视，行业未来的发展空间依然广阔。未来，随着全球经济的复苏和消费者信心的提升，黄金珠宝行业有望继续保持增长态势。

三、未来趋势与竞争格局

未来，美妆与黄金珠宝行业将继续面临复杂的市场环境。对于美妆行业而言，国际品牌在中国市场的疲软表现可能预示着国货品牌的崛起将成为未来市场的重要趋势。随着消费者对本土品牌的信任度和偏好度增加，国货品牌有望在本土市场占据更大的份额。同时，线上渠道的快速发展将为品牌商提供新的增长机会，但也对品牌运营能力提出了更高要求。

在黄金珠宝行业，高端古法黄金的逆势增长显示出消费者对文化与时尚结合的产品的偏好。未来，随着消费者对黄金珠宝的文化属性和设计感的重视，行业将更加注重产品的创新与差异化。此外，随着全球经济的复苏和消费者信心的提升，黄金珠宝行业有望继续保持增长态势。

在竞争格局方面，美妆行业将面临国际品牌与国货品牌的激烈竞争。国际品牌需要调整市场策略以适应中国市场的变化，而国货品牌则需要不断提升产品质量和品牌影响力。黄金珠宝行业则将更加注重产品的设计与文化内涵，品牌商需要在产品创新和渠道拓展上投入更多资源。

四、消费趋势与产业链发展

消费趋势的变化对美妆与黄金珠宝行业产生了深远影响。在美妆行业，消费者对产品成分、功效和安全性关注度的提升，推动了行业向更加科学化和专业化的方向发展。同时，随着消费者对本土品牌的信任度增加，国货品牌在市场上的影响力不断扩大。在黄金珠宝行业，消费者对文化与时尚结合的产品的偏好，推动了行业向高端化和个性化方向发展。

从产业链角度来看，美妆与黄金珠宝行业都在不断优化自身的产业链布局。美妆行业通过加强研发和品牌建设，提升产品的竞争力；黄金珠宝行业则通过优化设计和渠道拓展，提升产品的市场影响力。未来，随着消费者需求的不断变化，行业产业链将进一步优化，以满足市场的需求。