2025年高端黄金珠宝行业分析报告：老铺黄金的市场空间与未来趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国联证券于2025年2月7日发布的报告《饰品行业高端黄金珠宝研究系列三：如何看待老铺黄金的远期空间？》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着全球经济的复苏和消费者对奢侈品需求的持续增长，高端黄金珠宝行业正迎来新的发展机遇。本文通过对老铺黄金的深入分析，探讨其在当前市场环境下的现状、市场规模、市场空间以及未来发展趋势。老铺黄金作为中国高端黄金珠宝市场的开创者与引领者，凭借其独特的品牌定位和创新工艺设计，在市场中占据重要地位。本文将从多个维度剖析其竞争优势和发展潜力，为行业从业者和研究者提供参考。

关键词：高端黄金珠宝、老铺黄金、市场空间、未来趋势、品牌竞争、消费趋势

一、老铺黄金的市场现状与品牌定位

老铺黄金作为中国高端黄金珠宝市场的代表品牌，近年来凭借其独特的品牌定位和创新工艺设计，在市场中崭露头角。其品牌定位高端，专注于古法金等高附加值产品的开发，满足了消费者对黄金珠宝的审美和投资需求。截至2025年1月，老铺黄金在中国内地拥有37家门店，门店主要集中在高端购物中心和商业中心，如万象城、SKP等。这一布局策略使其能够精准触达高净值消费群体。

从市场规模来看，老铺黄金在2023年实现收入31.8亿元人民币，占中国高线城市（一线、新一线及省会城市）古法金市场的4.4%。2024年上半年，其收入同比增长148%，达到35.2亿元人民币，显示出强劲的增长势头。这一增长不仅得益于其产品的独特设计和高品质，还与其品牌影响力和市场渗透率的提升密切相关。

老铺黄金的品牌定位强调文化与工艺的结合，其产品设计融合了中国传统工艺与现代审美，深受消费者喜爱。随着消费者对黄金珠宝工艺审美认知的迭代，老铺黄金的创新工艺设计使其在市场中脱颖而出。其产品不仅具备传统的保值功能，还兼具文化审美价值，成为消费者在购买高端黄金珠宝时的重要选择。

二、老铺黄金的市场空间与竞争格局

老铺黄金的市场空间主要体现在以下几个方面。首先，从门店扩张角度来看，老铺黄金在国内市场的门店数量仍有较大增长空间。对比国际奢侈品牌如卡地亚、蒂芙尼等，老铺黄金的门店数量相对较少。截至2025年1月，卡地亚在中国内地拥有76家门店，而老铺黄金仅为37家。此外，老铺黄金在海外市场也处于起步阶段，其在新加坡、日本等地区的门店数量较少，未来出海潜力巨大。

从市场渗透率来看，老铺黄金的目标客群渗透率仍较低。截至2024年上半年，其累计消费会员数量为27.5万人，而中国中产家庭数量已达到3320万户。这意味着老铺黄金在目标客群中的渗透率不到1%，未来提升空间巨大。随着品牌影响力的扩大和消费者认知的提升，老铺黄金有望进一步扩大其市场份额。

在竞争格局方面，老铺黄金面临来自国际奢侈品牌和国内同行的双重竞争。国际品牌如卡地亚、蒂芙尼等在珠宝市场占据主导地位，其品牌知名度和市场份额较高。然而，老铺黄金凭借其独特的品牌定位和创新工艺设计，在高端黄金珠宝市场中找到了差异化竞争优势。其产品不仅在设计上独具匠心，还在文化内涵上与消费者产生共鸣，成为其在竞争中脱颖而出的关键。

老铺黄金在高端珠宝市场的份额也在逐步提升。根据欧睿国际数据，2023年中国内地奢侈品珠宝市场规模为630亿元人民币，其中蒂芙尼、卡地亚等五大品牌占据60%以上的市场份额。老铺黄金凭借其高端黄金珠宝产品的独特定位，有望在未来进一步提升其在这一细分市场的份额。

三、老铺黄金的未来趋势与市场潜力

展望未来，老铺黄金的发展前景广阔。首先，从市场趋势来看，随着金价的持续上行，高端黄金珠宝的溢价逐渐减小，这为老铺黄金的产品销售提供了有利条件。消费者对黄金珠宝的工艺审美价值认知不断提升，老铺黄金的创新工艺设计使其能够更好地满足市场需求。此外，黄金在中国文化中的重要地位以及其作为保值资产的特性，进一步增强了消费者对高端黄金珠宝的购买意愿。

从市场潜力来看，老铺黄金在多个方面具备显著优势。一方面，其门店优化和价格调整策略将进一步提升单店效益。通过优化门店位置、扩大门店面积以及提升新品单价，老铺黄金有望在未来实现更高的店效。另一方面，随着品牌出海战略的推进，老铺黄金在海外市场的布局将为其带来新的增长机遇。

老铺黄金在奢侈品市场的份额也有望进一步提升。根据德勤的研究，奢侈品消费的主要驱动因素包括经典保值、自我奖励和多场景适配。老铺黄金的产品不仅具备经典保值的特性，还兼具文化审美价值，能够满足消费者在不同场景下的佩戴需求。随着消费者对黄金珠宝投资属性的认知加深，老铺黄金的高克重金器产品将更具市场竞争力。