远瞻慧库-360WHY
随着全球人口老龄化的加剧，健康养老消费市场正成为一个新的增长点。在中国，这一趋势尤为明显，预计到2030年，50岁及以上的人口将接近6亿，这不仅预示着巨大的市场空间，也意味着健康养老需求的多样性和个性化特征将更加突出。健康养老消费行业涉及医药保健品、医疗器械、健康养老服务等多个领域，其发展受到政策支持、技术进步、消费者需求变化等多方面因素的影响。
关键词：健康养老、消费趋势、数字化、居家养老、智能化产品、服务模式、个性化需求
居家养老需求旺盛，健康服务市场迎来新机遇
随着社会的发展和家庭结构的变化，居家养老已成为老年人的主要养老方式。在这种背景下，居家养老对健康服务的需求日益旺盛。居家养老模式下，老年人对健康服务的需求不再局限于传统的医疗治疗，而是更加注重健康维护和疾病预防。这种需求的转变，为健康养老服务市场带来了新的机遇。
数字化经济的浪潮下，越来越多的老年人通过在线方式购买医疗商品，享受电商渠道便捷、省心省时的消费服务。超过七成的老年人网上购买过药品、保健品，超过六成的老年人网上购买过医疗器械。这一趋势表明，网上购买医疗健康产品的比例正在逐渐增高，居家养老对健康服务的需求旺盛，这为健康养老行业的发展提供了广阔的市场空间。
居家养老的老年人更加注重健康管理，从“被动治疗”逐渐转变为“主动监测、提前预防”。家用医疗器械的渗透率不断提高，如居家医疗监测、中医理疗类器械等。这些产品不仅满足了老年人的健康需求，也提高了他们的生活质量。例如，智能血压计、智能血糖仪等产品，通过科技手段提高了老年人的健康管理效率。
“产品+服务”模式成养老行业发展主流趋势
健康养老行业的发展，除了提供专业化的养老产品外，专业的服务也变得越来越重要。从加分项变为必选项，这意味着企业需要在提供高质量产品的同时，还要提供与之配套的专业服务。这种“产品+服务”的模式，已成为养老行业发展的主流趋势。
在扩充专业化养老产品供给、引入最新适老商品的同时，为老人提供专业服务变得尤为重要。老年人不仅需要健康产品，还希望获得生活照护、情感陪伴等服务。这种多元化的需求，要求企业不断创新服务模式，提供更加个性化和专业化的服务。
例如，京东健康在2024年1月上线的“长辈专区”，提供了包括护理床上门安装/换新、365天只换不修等服务，更有长辈专属客服团队7*24小时贴心服务。这些服务的提供，不仅让老人购物更安心，也提高了他们的购物体验。同时，京东健康护士到家服务，为行动不便且需要定期进行医疗护理的老人，提供上门打针、采血、陪诊、伤口换药、压疮褥疮护理等专业到家护理服务。这些服务的提供，体现了“产品+服务”模式在养老行业中的实践和发展趋势。
新兴智能化健康养老产品满足多元需求
随着技术的进步，新兴智能化健康养老产品正逐渐满足老年人的多元需求。智能化医疗器械受到市场欢迎，老年人对便携性和易用性智能产品接受度高，如智能监测、电动轮椅等具有一定市场渗透率。这些产品不仅提高了老年人的生活质量，也为他们提供了更多的便利。
智能化产品的出现，使得老年人的健康管理更加便捷和高效。例如，智能监测设备可以实时监测老年人的健康状况，及时预警可能出现的健康问题。电动轮椅等助行设备，提高了行动不便老年人的活动能力，改善了他们的生活质量。这些智能化产品的发展，不仅满足了老年人的健康需求，也推动了健康养老行业的创新和发展。
企业在研发智能化健康养老产品时，需要充分考虑老年人的生活习惯、身体特点和疾病痛点，为他们提供更加贴心、解决实际生活痛点的产品。例如，针对帕金森患者的防抖餐勺、随身可携带的折叠拐杖、可检测血氧的智能戒指等。这些产品的出现，不仅体现了智能化技术在健康养老领域的应用，也满足了老年人的多元化需求。
总结
健康养老消费的发展趋势表明，随着人口老龄化的加剧和科技的进步，居家养老需求旺盛，健康服务市场迎来新机遇。“产品+服务”模式成为养老行业发展的主流趋势，新兴智能化健康养老产品正在满足老年人的多元需求。这些趋势的发展，不仅为老年人提供了更好的健康服务和产品，也推动了健康养老行业的创新和发展。未来，随着技术的进步和消费者需求的变化，健康养老消费市场将继续扩大，为行业带来更多的发展机遇。
