远瞻慧库-360WHY
随着全球人口老龄化的加剧，健康养老行业正迎来前所未有的发展机遇。在中国，这一趋势尤为显著，预计到2030年，50岁及以上的人口将接近6亿，这不仅预示着巨大的市场空间，也带来了健康养老需求的多样性和个性化。数字化浪潮下，老年人对互联网医疗、电商、O2O的认知和认可度不断提高，越来越多的老年人选择通过网络平台购买医疗健康产品。本文旨在探讨网上购买过医疗健康产品的银发人群在健康养老方面的需求，以及这些需求如何推动行业的发展趋势。
关键词：银发人群、健康养老、数字化、居家养老、网上购买、健康管理、情感关怀、经济支持、生活照护。
一、健康管理需求的多元化与预防转向
随着生活水平的提升和健康意识的增强，老年人对生活质量和健康消费的需求变得更加明确。他们对健康管理的需求不再局限于疾病治疗，而是转向健康维护和预防。根据艾瑞2024年8月银发人群定量调研数据显示，79.7%的老年人和73.8%的子女认为“提高免疫力”是健康管理的首要需求，而“预防疾病”以63.2%的比例紧随其后。这表明老年人及其家庭对于健康的关注点正在从被动治疗转变为主动预防和健康管理。
这种转变背后的原因多种多样。一方面，随着年龄的增长，老年人的身体机能逐渐衰退，慢性病的发生率增加，他们更加关注如何通过日常的健康管理来维持和改善健康状况。另一方面，随着健康知识的普及，老年人对于健康的理解更加深入，他们开始意识到通过提高免疫力和预防疾病可以减少医疗开支，提高生活质量。此外，子女对于父母的健康管理也表现出了高度的重视，他们愿意投入更多的资源来帮助父母进行健康管理，这在一定程度上也推动了健康管理需求的多元化。
二、情感关怀与经济支持的双重需求
除了健康养老的诉求外，老年人还期待得到情感关怀和经济支持。在居家养老模式下，老年人在家中需要得到更多的照顾和关注。根据调研，60.4%的老年人希望得到经常的陪伴和关心，而59.6%的老年人期待得到一定的经济支持以改善生活质量。这些数据反映出老年人在精神层面的需求同样迫切。
情感关怀的需求源于老年人对于家庭和社会联系的渴望。随着年龄的增长，老年人可能会感到孤独和被忽视，他们需要家人和社会的关心和陪伴来缓解这种情绪。经济支持的需求则与老年人的生活质量直接相关。由于退休后收入的减少，老年人在医疗、保健、日常生活等方面的支出可能会增加，他们需要额外的经济支持来维持或提高生活水平。
子女在满足老年人情感和经济需求方面扮演着重要角色。调研显示，71.0%的子女表示会经常陪伴父母，关心他们的身心健康，而61.8%的子女愿意提供经济支持。这些数据表明，尽管子女可能因为工作等原因无法全天候陪伴父母，但他们在精神和经济上的支持对老年人的养老生活至关重要。
三、生活照护与居家养老的现实挑战
居家养老模式下，老年人在家中需要得到更多的照顾和关注。老年人的养老诉求涉及方方面面，除了健康养老之外，还期待得到生活照护。调研中，55.5%的老年人希望得到帮助处理日常事务，如缴费、购物等。这反映出老年人在生活照护方面的需求，以及对居家养老模式下的实际挑战。
生活照护的需求与老年人的身体机能衰退有关。随着年龄的增长，老年人可能会遇到行动不便、记忆力下降等问题，这些都会直接影响他们处理日常事务的能力。因此，他们需要家人或专业服务提供者的帮助来维持日常生活的自理。
居家养老的现实挑战在于如何平衡老年人的独立性和对照护的需求。一方面，老年人希望保持自己的独立性和自主性，另一方面，他们也需要适当的照护来保证生活质量。这就需要家庭成员、社区服务和专业机构之间的协作，共同为老年人提供适宜的生活照护服务。
总结
银发人群的健康养老需求呈现出多元化和个性化的特点，他们不仅关注健康管理和疾病预防，也期待情感关怀和经济支持。居家养老模式下，生活照护成为老年人面临的现实挑战。随着数字化的发展，网上购买医疗健康产品已成为老年人健康管理的重要途径。行业需要关注这些需求的变化，提供更加个性化和专业化的服务，以满足银发人群的健康养老需求，提高他们的生活质量。通过深入理解和响应这些需求，健康养老行业将迎来新的发展机遇。
