“肤感”护肤行业趋势洞察：消费者为何偏爱“触觉体验”？

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自蝉妈妈于2024年10月16日发布的报告《抖音电商“肤感”护肤趋势洞察：即时满足，肤感当道》，如需获得原文，请前往文末下载。

在美妆护肤领域，消费者的选择不再局限于产品的功效和成分，而是越来越注重使用时的感官体验。“肤感”作为护肤品行业的关键卖点，已经成为品牌发展的重要方向。肤感，即消费者在使用护肤品时的触觉体验，不仅是一种主观体验，更是影响消费者购买决策的重要因素。本报告通过对2023年8月至2024年7月的市场数据进行分析，深入探讨了“肤感”在护肤品行业中的发展趋势与表现。

关键词：肤感、护肤品行业、消费者体验、市场趋势、感官营销

肤感：护肤品行业的新增长点

在悦己理念的推动下，护肤品行业开始将消费者的使用体验作为关键卖点。肤感，作为触觉体验的一部分，已经成为品牌发展的重要方向。根据蝉妈妈×蝉魔方的数据显示，MAT2024（2023年8月至2024年7月）期间，护肤品行业的触觉体验（肤感）、视觉体验和嗅觉体验均呈增长趋势，其中视觉体验的销售额同比增速达到90.51%，而肤感销售额远超其他两类体验卖点，成为护肤品行业增长的新机遇。

肤感的类型日益丰富，从水润、滋润到清爽、易吸收等，品牌通过不断创新，满足消费者对肤感的多样化需求。例如，欧莱雅小金管防晒隔离霜以清爽肤感为卖点，销售额达到7500万至1亿；而娇润泉三重蛋白紧致抗皱舒缓保湿面霜则以滋润肤感为卖点，销售额超过1亿。这些数据表明，肤感已经成为品牌创新和产品升级的重要领域，市场需求旺盛，未来趋势向好。

肤感卖点的市场表现

在MAT2024期间，“肤感”成为品牌创新和产品升级的一大重地，动销品牌数和动销商品数均呈上升趋势，同比增速分别达14.16%和55.29%。这一市场扩张进一步推动了销售增长，销量和销售额增速分别达48.31%和58.41%。从肤感细分卖点来看，“清爽”、“舒缓”、“易吸收”为三大主流卖点，销售额表现突出。特别是“凉感”卖点同比增长106.11%，因其冰凉舒爽的独特肌肤体验，成为一大机会赛道。

肤感消费热度主要集中在大促期间，如双11和618，同时也受到季节变化的影响。例如，“清爽”和“颗粒感”在夏季表现较佳，而“水润”和“滋润”则在秋冬季更受欢迎。此外，新奇特卖点“凉感”自24年以来销售热度有所上升，愈加受到消费者关注，为一大市场机遇。

肤感与品类分布

肤感销售额主要集中在面部护肤品类，其中清洁类产品更注重肤感体验。例如，面部磨砂/去角质销售额位列TOP1，洁面皂/洁面产品位列TOP4。法令纹贴/膜虽规模相对较小，但对肤感的需求快速增长，同比增速达1321.41%。商品数上，贴片面膜/涂抹面膜、洁面皂/洁面产品在肤感上最为“内卷”，MAT2024商品数均达200万+件。

面部护肤细分品类对肤感各有侧重。乳液/面霜类产品以“滋润”和“易吸收”卖点最受消费者关注；洁面类产品以“清爽”卖点销售表现突出，同时消费者高度关注面部磨砂/去角质产品的“颗粒感”卖点，建立了“颗粒感”与“清洁力”关联的潜在感知。油类产品以“油感”为核心，围绕以油养肤、以油抗皱、水油平衡等护肤理念，赢得消费者的关注与青睐；精华类产品以及膜类产品则以“易吸收”卖点满足消费者对快速吸收和深层护理的需求。

总结

肤感作为护肤品行业的关键卖点，已经成为品牌发展的重要方向。随着消费者对使用体验的重视，肤感的市场需求旺盛，未来趋势向好。品牌通过不断创新，满足消费者对肤感的多样化需求，推动了护肤品行业的增长。肤感卖点的市场表现突出，特别是在大促期间和季节变化时，肤感消费热度显著。面部护肤品类中，不同品类对肤感的侧重不同，消费者已建立肤感与功效关联的潜在感知。随着市场的不断发展，肤感将继续成为护肤品行业的重要趋势之一。