2025年家电行业分析：内销外销双轮驱动下的增长新趋势

在全球化和数字化的浪潮中，家电行业正经历着前所未有的变革。2025年，家电行业的发展趋势如何？本文将深入探讨家电行业的内销和外销情况，分析行业增长的新趋势，以及在新环境下家电企业面临的挑战和机遇。

关键词：家电行业、内销、外销、增长趋势、品牌出海、市场渗透率

一、内销市场分析——政策红利与消费升级的双重驱动

2025年，家电内销市场的主要驱动力来自于政策红利和消费升级。政策方面，国家对家电行业的补贴政策有望带来更新需求的释放，特别是在白电、黑电和两轮车等领域。消费升级则推动了家电产品结构的上行和均价的提升，尤其是在黑电领域，其弹性更为明显。此外，保有量的加速提升，如空调和扫地机等，也成为内销市场增长的重要支撑。

在政策红利的推动下，家电内销市场有望实现6%的增速。从2024年9月以来的家电补贴效果来看，基本实现了销售额20%以上的拉动。预计2025年，尽管补贴政策可能有所调整，但整体内销市场仍将保持稳健增长。此外，两轮车市场在新国标落地和以旧换新的政策推动下，有望实现零售提振和小厂出清份额提升的同步兑现，为内销市场带来额外的增长动力。

二、外销市场分析——品牌出海与新兴市场的机遇

外销市场方面，欧美市场的补库进入中后段，品牌出海成为中长期逻辑。拉美、亚太等新兴市场成为增长的核心锚点。中资企业在拉美建厂成熟后有望进入放量拐点，而亚太市场则依靠品牌收购和产能转移迅速扎根。在这一过程中，中国家电企业的品牌影响力和市场份额有望进一步提升。

关税政策的变动对家电外销市场构成短期扰动，但长期来看，中国家电企业通过转移产能和顺价策略可以有效规避风险。此外，中国家电企业在全球产业链中的核心地位，使得全球家电市场对中国制造的依赖度依然较高。因此，尽管面临一定的贸易保护主义压力，中国家电企业在外销市场上仍具有竞争优势。

三、新兴产品与技术——割草机器人与AI眼镜的市场潜力

在家电行业的新方向上，割草机器人和AI眼镜成为值得关注的焦点。割草机器人技术逐步落定为RTK+视觉，开启替代埋线割草机的百万台量级市场。产品放量后开始进入盈利阶段，核心标的如九号和科沃斯有望实现快速增长。AI眼镜则以其集运动相机、耳机、眼镜为一体的特性，引爆市场，成为黑电公司跨界探索的新领域。

相关FAQs：

Q: 2025年家电内销市场的增长动力主要是什么？

A: 2025年家电内销市场的增长动力主要来自于政策红利和消费升级。国家补贴政策有望释放更新需求，而消费升级则推动产品结构上行和均价提升。

Q: 家电企业在外销市场上如何应对关税政策的变动？

A: 家电企业在外销市场上通过转移产能和顺价策略来应对关税政策的变动，有效规避风险。

Q: 割草机器人和AI眼镜为何成为家电行业的新方向？

A: 割草机器人技术逐步成熟，市场潜力巨大，而AI眼镜则以其多功能性成为黑电公司跨界探索的新领域。

以上就是关于2025年家电行业的分析。在内销市场，政策红利和消费升级成为主要增长动力；在外销市场，品牌出海和新兴市场机遇成为新的增长点。同时，新兴产品和技术如割草机器人和AI眼镜，为家电行业带来新的增长潜力。面对新的发展机遇和挑战，家电企业需要不断创新和调整战略，以适应市场的变化。

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报告介绍：本报告由中泰证券于2025年1月2日发布，共35页，本报告包含了关于家电的详细内容，欢迎下载PDF完整版。