2024年中国乘用车市场分析：零售创新高与行业竞争加剧

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国盛证券于2025年1月2日发布的报告《固定收益定期：乘用车零售再度创新高》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国乘用车市场在经历了一段时间的调整后，迎来了新的发展机遇。随着经济的稳步增长和消费者购车需求的持续释放，乘用车零售市场再度创下新高。然而，市场竞争也愈发激烈，各车企纷纷加大研发投入和市场拓展力度，以争夺市场份额。本文将从市场表现、竞争格局、发展趋势等方面进行深入分析，探讨2024年中国乘用车市场的整体状况及未来走向。

关键词：乘用车市场、零售创新高、市场竞争、行业趋势、消费者需求

一、市场表现强劲，零售量再创新高

2024年，中国乘用车市场表现强劲，零售量再创新高。根据国盛证券的研究报告，当周乘用车厂家零售日均销量达到86946辆，较前一周的83024辆有所增长。这一数据反映出消费者购车热情的高涨，以及市场对乘用车需求的持续旺盛。从全年来看，乘用车市场的增长主要得益于以下几个方面：

宏观经济的稳定增长为乘用车市场提供了良好的外部环境。2024年，中国经济保持了平稳增长的态势，居民收入水平不断提高，消费能力逐步增强。这使得越来越多的消费者有能力购买乘用车，从而推动了市场的整体增长。

新能源汽车的快速发展也为乘用车市场的增长注入了新的动力。随着环保意识的增强和政策的大力支持，新能源汽车逐渐被消费者所接受。许多车企纷纷加大新能源汽车的研发和生产力度，推出了多款具有竞争力的车型，满足了消费者对环保、节能的需求，进一步扩大了乘用车市场的规模。

汽车金融的普及也为消费者购车提供了便利。近年来，汽车金融产品不断创新，贷款利率逐渐降低，还款方式更加灵活多样。这使得消费者在购车时能够更加轻松地获得资金支持，降低了购车门槛，促进了乘用车市场的销售增长。

二、市场竞争加剧，企业竞争格局发生变化

在乘用车市场快速增长的同时，市场竞争也愈发激烈。各车企为了争夺市场份额，纷纷加大了在产品、价格、渠道等方面的竞争力度，导致行业竞争格局发生了显著变化。

产品竞争日益激烈。为了满足消费者多样化的需求，车企不断推出新车型，丰富产品线。从紧凑型轿车到中大型SUV，从传统燃油车到新能源汽车，市场上各种类型的乘用车琳琅满目。同时，车企也在不断提升产品的品质和性能，如提高燃油经济性、增加智能驾驶功能等，以增强产品的竞争力。这使得消费者在购车时有了更多的选择，也促使车企不断进行技术创新和产品升级。

价格竞争成为各车企争夺市场份额的重要手段。随着市场竞争的加剧，车企纷纷采取降价促销、优惠活动等策略，以吸引消费者购买。一方面，部分车企通过降低生产成本、提高生产效率等方式，实现了产品的价格优势；另一方面，也有车企通过牺牲部分利润，以低价策略抢占市场份额。价格竞争虽然在短期内能够刺激销量增长，但也可能导致行业利润水平的下降，对企业的可持续发展带来一定压力。

渠道竞争也日益激烈。为了更好地拓展市场，车企不断优化销售渠道布局，加强与经销商的合作。一方面，传统4S店仍是乘用车销售的主要渠道，车企通过提升4S店的服务水平、增加售后服务网点等方式，增强消费者的购车体验；另一方面，随着互联网的普及，线上销售渠道逐渐兴起，许多车企开始尝试线上销售、线上预约试驾等新模式，以更好地满足消费者的购车需求。渠道竞争的加剧，使得车企在渠道建设和管理方面面临更大的挑战。

三、行业发展趋势值得关注

展望未来，中国乘用车市场的发展趋势值得关注。首先，新能源汽车将继续保持快速增长的态势。随着技术的不断进步和成本的逐渐降低，新能源汽车的续航里程、充电便利性等问题将得到进一步解决，市场接受度将不断提高。同时，政府对新能源汽车产业的支持力度也将持续加大，如提供购车补贴、建设充电基础设施等，进一步推动新能源汽车的普及和发展。

智能化和网联化将成为乘用车行业的重要发展方向。随着人工智能、大数据、物联网等技术的快速发展，智能驾驶、车联网等功能将逐渐成为乘用车的标配。消费者对车辆的智能化、网联化需求也将不断增长，促使车企加大在相关领域的研发投入，推出更多具有智能化、网联化功能的车型。这不仅能够提升驾驶体验和安全性，也为乘用车行业带来了新的增长点。

共享汽车和汽车后市场也将迎来更大的发展机遇。随着城市交通拥堵和停车难等问题的日益突出，越来越多的消费者开始接受共享汽车的出行方式。共享汽车的普及将对乘用车市场产生深远影响，促使车企在产品设计、商业模式等方面进行创新。同时，随着乘用车保有量的不断增加，汽车后市场的需求也将持续增长，如汽车维修、保养、二手车交易、汽车保险等领域将迎来广阔的发展空间。