2025年家电行业深度分析：巨量引擎与奥维云网联合解读行业趋势与经营策略

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自巨量引擎于2025年1月7日发布的报告《2025巨量引擎家电行业白皮书》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国家电行业在政策推动下实现了显著增长，特别是在“以旧换新”政策的刺激下，市场活力被充分激发。2025年，行业将面临新的挑战与机遇。本文基于巨量引擎与奥维云网的联合研究，深入分析2024-2025年中国家电行业的宏观动态、十大趋势以及经营策略，为从业者提供有价值的参考。

关键词：家电行业、巨量引擎、奥维云网、以旧换新、市场趋势、经营策略

1、行业宏观动态：存量市场中的新机遇

2024年，中国家电市场在政策推动下迎来了新的增长高峰。奥维云网数据显示，2024年1-10月中国家电市场累计规模达到7304亿元，同比增长4.2%。特别是进入第三季度后，随着“以旧换新”政策的全面推开，市场同比增长率显著提高至7.6%。预计2024年全年销售规模将达到约9055亿元。尽管市场整体进入存量红海阶段，但存量需求中蕴藏着更有质量的增长机会。头部品牌集中度微增，规模利润表现进一步强化，如海尔、美的等企业在规模和利润上的相对优势明显。

2、十大趋势：引领行业未来发展方向

基于对家电行业的持续追踪和消费者需求调研，巨量引擎和奥维云网定位了2024-2025年家电行业值得关注的十大趋势。其中包括“以旧换新”政策带动下沉市场释放需求、消费者特征差异凸显、“新老群体”主导多元化需求演进、审美和情绪价值的重要性放大、品类细分推动新品牌和新产品涌现、中端货品加速新技术普及、AI重塑智能硬件想象、家电家居一体化步入深水区、种草价值被广泛认可、复合型场域与用户体验优化适配、OMO提速等。

3、MOVE模型：全域经营方法论

为助力品牌方在2025年的经营中继续前行，巨量引擎和奥维云网总结了由营销驱动、线上动销、线下体验、资源协同四大模块构成的经营策略框架——MOVE模型。营销驱动强调立足巨量引擎媒介价值，深度联结家电消费者；线上动销聚焦加速消费者需求释放，助力线上生意提效；线下体验着重线上线下渠道贯通，OMO重焕门店活力；资源协同则借势平台优质资源，夯实营销科学基建，提升全局经营效率。