家用电器业：2025年家电补贴开启，内需市场稳健可期

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自国泰君安于2025年1月7日发布的报告《家用电器行业以旧换新系列跟踪报告：家电补贴各地开启续作，内需稳健可期》，如需获得原文，请前往文末下载。

2025年初，超过10个省份/地市宣布延续家电补贴活动，为家电内需市场注入了新的活力。本文将深入分析家电补贴政策的延续对行业的影响，探讨2024年补贴政策的效果，并预测2025年家电市场的趋势。

关键词：家电补贴、内需市场、消费拉动、市场趋势、政策影响

1、2025年家电补贴正式开启，政策延续支撑全年内需稳定性

2025年初，多个省份/地市宣布延续家电补贴活动，这一政策的延续符合市场对家电内需的乐观预期。补贴政策的及时续作，确保了政策的连续性和市场的稳定性，避免了政策真空期对市场信心的冲击。例如，湖北、江苏、陕西等地均在2025年1月1日开始实施新的补贴政策，部分省份还对补贴平台进行了升级，以提高补贴效率和参与度。预计在国家新一轮刺激政策出台后，各地将进一步更新补贴细则，如拓宽补贴品类、优化补贴流程等，以更好地满足消费者需求，进一步激发市场活力。

2、2024年补贴效果显著，家电零售市场表现强劲

自2024年8月全国范围落地以旧换新加码政策以来，家电零售市场表现强劲。2024年9至11月，家电消费在社零表现中起到了显著的拉动作用，预计2024年家电零售首次突破万亿规模。根据商务部全国家电以旧换新数据平台显示，截至12月19日，全国超3330万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。从零售表现来看，除与新房装修场景强挂钩的集成灶外，各大品类都受益于国补政策，补贴对于空调、燃气灶、扫地机器人等品类需求撬动作用明显，前后增速对比差异较大；对于黑白电整体的结构拉动也相对更为明显，均价前后对比提升幅度较大。

3、湖北模式先行，示范效应显著

湖北省在家电以旧换新补贴政策的执行上一直处于领先地位。2024年底，当全国大部分地区家电以旧换新补贴进入收官阶段时，湖北省率先开启了2025年补贴准备工作。2025年1月1日，湖北省商务厅正式发布公告，宣布补贴政策延续。湖北省的模式具有示范性，其参与补贴活动的企业数量大幅增加，补贴平台的升级和优化提高了补贴效率，这些措施都为其他地区提供了可借鉴的经验。预计2025年各地方家电补贴将迎来更加积极的参与度，参与补贴活动的企业数量将大幅增加，商家对政策的理解和信心也将进一步提升。

4、风险提示：政策、成本和地产市场的影响

尽管家电补贴政策的延续为市场带来了积极影响，但仍需关注一些潜在风险。首先，中央补贴总额若不及预期，可能导致政策无法全年持续，影响市场信心。其次，外部成本波动，如原材料价格上升、物流成本增加等，可能制约企业的盈利空间，影响企业的市场竞争力。最后，地产市场的大幅度下滑可能会拖累终端需求，因为家电消费与地产市场有着密切的关联。因此，家电企业需要密切关注这些风险因素，提前做好应对措施，以确保在市场变化中保持竞争力。

相关FAQs：

Q1: 2025年家电补贴政策的主要特点是什么？

A1: 2025年家电补贴政策的主要特点是延续性和更新性。一方面，政策在年初及时续作，确保了政策的连续性和市场的稳定性；另一方面，各地在国家新一轮刺激政策出台后，将对补贴细则进行更新，如拓宽补贴品类、优化补贴流程等，以更好地满足消费者需求，进一步激发市场活力。

Q2: 2024年家电补贴政策的效果如何？

A2: 2024年家电补贴政策效果显著。自2024年8月全国范围落地以旧换新加码政策以来，家电零售市场表现强劲。2024年9至11月，家电消费在社零表现中起到了显著的拉动作用，预计2024年家电零售首次突破万亿规模。各大品类都受益于国补政策，补贴对于空调、燃气灶、扫地机器人等品类需求撬动作用明显，前后增速对比差异较大；对于黑白电整体的结构拉动也相对更为明显，均价前后对比提升幅度较大。

Q3: 湖北省在家电补贴政策执行上的示范性体现在哪些方面？

A3: 湖北省在家电补贴政策执行上的示范性主要体现在三个方面：一是参与补贴活动的企业数量大幅增加，2025年披露参与家电补贴企业提升近50%；二是补贴平台的升级和优化，提高了补贴效率和参与度；三是政策的及时延续和公告，确保了政策的连续性和市场的稳定性。这些措施为其他地区提供了可借鉴的经验，预计2025年各地方家电补贴将迎来更加积极的参与度。

Q4: 家电企业应如何应对潜在风险？

A4: 家电企业应密切关注中央补贴总额、外部成本波动和地产市场变化等潜在风险因素。首先，企业应提前做好政策研究和市场调研，确保在政策变化时能够迅速调整策略。其次，企业应加强成本控制，优化供应链管理，降低原材料采购成本和物流成本，提高企业的盈利空间。最后，企业应关注地产市场动态，及时调整产品结构和市场策略，以应对终端需求的变化。通过这些措施，家电企业可以在市场变化中保持竞争力，实现可持续发展。

以上就是关于2025年家电补贴政策及其对内需市场影响的分析。2025年初，多个省份/地市宣布延续家电补贴活动，这一政策的延续为家电内需市场注入了新的活力，确保了政策的连续性和市场的稳定性。2024年补贴政策的效果显著，家电零售市场表现强劲，各大品类都受益于国补政策。湖北省在家电补贴政策执行上的示范性为其他地区提供了可借鉴的经验，预计2025年各地方家电补贴将迎来更加积极的参与度。尽管如此，家电企业仍需关注潜在风险，提前做好应对措施，以确保在市场变化中保持竞争力，实现可持续发展。