2024年中国酒类行业趋势分析：白酒与啤酒的市场格局与未来展望

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自击壤科技于2025年2月18日发布的报告《2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，中国酒类行业在复杂的市场环境中展现出新的发展趋势。随着消费者偏好的变化、市场竞争的加剧以及媒体投放策略的调整，白酒和啤酒两大品类在市场表现、品牌竞争格局以及营销策略上呈现出显著的差异。本文通过深入分析2024年酒类行业的市场现状、竞争格局、消费趋势以及未来发展方向，为行业从业者和研究者提供全面的参考。

关键词：酒类行业、白酒、啤酒、市场趋势、竞争格局、消费偏好、媒体投放

一、白酒行业在2024年的市场现状与竞争格局

白酒作为中国传统文化的重要组成部分，一直占据着酒类市场的主导地位。2024年，白酒行业在市场规模、品牌竞争以及媒体投放策略上呈现出新的特点。

市场规模与增长趋势

2024年，白酒行业整体市场规模保持稳定增长。尽管市场环境复杂多变，但白酒凭借其深厚的文化底蕴和广泛的消费群体，依然展现出强大的市场活力。根据数据显示，白酒行业的硬广投放时长同比增长18%，其中泸州老窖、五粮液等头部品牌在央视及地方卫视的投放力度显著增加，进一步巩固了其市场地位。

品牌竞争格局

白酒行业的竞争格局在2024年呈现出明显的分化趋势。头部品牌如泸州老窖、五粮液和茅台等通过增加广告投放、冠名综艺节目以及与热门网剧合作等方式，进一步扩大了品牌影响力。其中，泸州老窖在硬广投放时长上位居第一，其投放策略以央视和地方卫视为主，同时在综艺节目中通过冠名和特约合作提升品牌曝光度。五粮液则通过增加在四川卫视的投放时长，进一步巩固了其在地方市场的优势。

媒体投放策略

2024年，白酒行业的媒体投放策略呈现出多元化的特点。一方面，头部品牌继续加大在央视和地方卫视的硬广投放力度，通过增加投放时长和覆盖更多频道来提升品牌知名度。另一方面，随着互联网视频平台的崛起，白酒品牌也在积极探索与网剧、综艺节目的合作。例如，五粮液与多部热门网剧合作，通过剧内植入和平台自招商的形式提升品牌曝光度。

二、啤酒行业在2024年的市场现状与竞争格局

啤酒行业在2024年呈现出与白酒截然不同的市场表现。随着消费者偏好的变化和市场竞争的加剧，啤酒行业在市场规模、品牌竞争以及媒体投放策略上展现出新的特点。

市场规模与增长趋势

2024年，啤酒行业的市场规模整体呈现下滑趋势。数据显示，啤酒行业的硬广投放时长同比下降34%，这反映出啤酒品牌在传统媒体投放上的收缩。然而，尽管整体市场表现不佳，但部分品牌如百威、青岛啤酒等依然通过优化投放策略和拓展新兴市场来保持竞争力。

品牌竞争格局

啤酒行业的竞争格局在2024年呈现出明显的分化趋势。头部品牌如百威、青岛啤酒和燕京啤酒等通过增加在地方卫视和互联网平台的投放力度，进一步巩固了其市场地位。其中，百威通过与腾讯视频合作，投放了45部网剧，通过平台自招商的形式提升品牌曝光度。青岛啤酒则通过冠名多档综艺节目，进一步扩大了品牌影响力。

媒体投放策略

2024年，啤酒行业的媒体投放策略呈现出多元化的特点。一方面，啤酒品牌在传统媒体投放上的收缩趋势明显，但部分品牌通过优化投放策略，如增加在地方卫视的投放时长，进一步巩固了其在地方市场的优势。另一方面，随着互联网视频平台的崛起，啤酒品牌也在积极探索与网剧、综艺节目的合作。例如，百威与腾讯视频合作的多部网剧均以平台自招商的形式呈现，通过标版和创可贴的形式提升品牌曝光度。

三、2024年酒类行业消费趋势与未来展望

2024年，酒类行业的消费趋势呈现出多元化和分化的特点。随着消费者偏好的变化和市场竞争的加剧，白酒和啤酒两大品类在消费群体、消费场景以及消费偏好上展现出显著的差异。

消费趋势

2024年，酒类行业的消费趋势呈现出多元化的特点。一方面，白酒的消费群体以中高端商务人士为主，消费场景集中在商务宴请和礼品赠送。随着消费升级的趋势，消费者对白酒的品质和品牌要求越来越高。另一方面，啤酒的消费群体则以年轻消费者为主，消费场景集中在休闲娱乐和社交聚会。随着消费者偏好的变化，啤酒品牌也在不断推出低糖、低酒精度的产品，以满足消费者的健康需求。

未来展望

未来，酒类行业将继续面临市场竞争和消费趋势的变化。白酒行业将通过提升品牌价值、优化产品结构和拓展新兴市场来保持竞争力。啤酒行业则将通过创新产品、优化营销策略和拓展新兴市场来实现增长。随着消费者偏好的变化和市场竞争的加剧，酒类行业的市场格局将进一步分化。