2024年电视行业研究报告：Mini LED技术崛起与全球市场格局重塑

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自华泰证券于2025年2月21日发布的报告《家电-可选消费专题研究：24年电视复盘：Mini LED技术大年》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，全球电视行业在技术迭代和市场竞争的双重驱动下，迎来了显著的变革。Mini LED技术的快速崛起不仅重塑了电视产品的高端市场格局，也为中国电视品牌在全球市场的崛起提供了新的契机。本文将深入分析2024年电视行业的现状、市场规模、技术发展趋势以及竞争格局，并探讨未来几年行业的潜在发展方向。

关键词：电视行业、Mini LED技术、全球市场、竞争格局、消费趋势、技术迭代

一、Mini LED技术引领行业变革，中国品牌全球崛起

Mini LED技术的出现是电视行业近年来最重要的技术突破之一。与传统的LCD背光技术相比，Mini LED能够实现更高的对比度、更精准的色彩表现以及更低的功耗。2024年，Mini LED背光电视的全球出货量预计达到675万台，同比增长65%，并有望在2025年超过OLED电视的出货量。这一技术的快速普及不仅推动了高端电视市场的升级，也为中国电视品牌在全球市场的崛起提供了有力支持。

中国电视品牌在Mini LED技术的研发和应用上处于全球领先地位。TCL和海信等品牌凭借其在Mini LED技术上的先发优势，成功提升了在全球市场的份额。2024年前三季度，TCL和海信的全球出货量分别同比增长10.3%和4.7%，显著高于行业平均水平（2.2%）。这一趋势表明，中国电视品牌正在通过技术创新逐步打破韩系品牌在高端市场的长期垄断地位。

Mini LED技术的普及也推动了电视产品结构的升级。在国内市场，Mini LED电视的均价显著高于传统LCD电视，其零售额占比大幅领先于零售量占比。例如，2024年10月，线上Mini LED电视的零售量和零售额占比分别达到37.2%和56.3%。这种产品结构的优化不仅提升了品牌的盈利能力，也为中国电视品牌在全球市场的进一步拓展奠定了基础。

二、全球市场格局重塑，中国品牌优势凸显

2024年，全球电视市场格局正在发生深刻变化。随着Mini LED技术的普及，中国电视品牌在全球市场的竞争力显著增强。根据奥维睿沃的数据，2024年前三季度，全球电视出货量同比增长2.2%，其中欧洲市场增长11.5%，拉美市场增长4.4%。中国品牌在这些市场的表现尤为突出，TCL和海信等品牌通过本地化生产和灵活的市场策略，成功提升了市场份额。

与此同时，韩系品牌在全球市场的份额有所下滑。三星和LG等品牌由于在OLED技术上的过度投入，未能及时跟上Mini LED技术的发展，导致其在全球市场的份额受到挤压。2024年前三季度，三星和LG的全球出货量分别同比增长-0.8%和4.1%。相比之下，中国品牌凭借Mini LED技术的高性价比优势，成功吸引了更多中高端市场的消费者。

中国电视品牌在全球市场的崛起也得益于其灵活的产能布局。面对美国加征关税等政策风险，中国品牌通过在东南亚、东欧等地建立生产基地，有效规避了贸易壁垒。例如，2024年中国电视品牌在墨西哥和巴西的出口量显著增长，墨西哥成为中国电视出口到北美市场的桥头堡，而巴西则成为拉美市场的重要增长点。

三、国内以旧换新政策推动市场升级，Mini LED电视成新宠

在国内市场，以旧换新政策成为推动电视消费升级的重要力量。2024年9月以后，随着政策的实施，国内电视市场的零售量和零售额显著增长。奥维云网的数据显示，2024年9-12月，线上电视零售量同比增长20%，线下KA渠道零售量同比增长30.5%。这一政策不仅刺激了市场需求，也推动了Mini LED电视的普及。

Mini LED电视凭借其卓越的画质表现和高能效优势，成为以旧换新政策的最大受益者。根据政策要求，Mini LED电视能够达到1-2级能效等级，符合国家对环保和节能的要求。因此，Mini LED电视在以旧换新政策的推动下，市场份额快速提升。2024年，Mini LED电视在国内市场的均价显著高于传统电视，但其零售额占比却大幅领先于零售量占比。例如，2024年10月，线上Mini LED电视的零售额占比达到56.3%，而零售量占比仅为37.2%。

Mini LED电视的普及也推动了国内电视市场的消费升级。随着消费者对画质和功能要求的提高，Mini LED电视凭借其高对比度、高色彩表现和低功耗等优势，逐渐成为市场的主流选择。2024年，国内Mini LED电视的均价同比上涨13.1%，零售额同比增长17.5%。这一趋势表明，国内电视市场正在从传统的价格竞争向技术竞争和品质竞争转变。

四、未来展望：技术创新与市场拓展的双重机遇

展望未来，电视行业将继续在技术创新和市场拓展方面迎来双重机遇。随着Mini LED技术的进一步成熟和成本下降，其在全球市场的渗透率有望进一步提升。预计到2025年，Mini LED电视的全球出货量将超过OLED电视，成为高端市场的主流选择。

与此同时，中国电视品牌在全球市场的竞争力也将进一步增强。随着技术的不断进步和产能的优化布局，中国品牌有望在中高端市场占据更大的份额。特别是在欧美等发达市场，中国品牌凭借Mini LED技术的高性价比优势，有望逐步打破韩系品牌长期以来的垄断地位。

在国内市场，以旧换新政策将继续推动电视市场的消费升级。随着消费者对画质和功能要求的不断提高，Mini LED电视将成为市场的主流选择。此外，随着5G技术和人工智能的普及，智能电视的功能和应用场景也将不断拓展，为消费者带来更加丰富的娱乐体验。

相关FAQs：

Mini LED技术与OLED技术相比有哪些优势？

Mini LED技术在对比度、色彩表现和功耗方面与OLED技术相当，但在成本和使用寿命上具有明显优势。Mini LED电视的制造成本较低，能够提供更高的性价比，同时其使用寿命也更长，因此在市场上更具竞争力。

中国电视品牌在全球市场的崛起主要得益于哪些因素？

中国电视品牌在全球市场的崛起主要得益于技术创新、灵活的产能布局和高性价比的产品策略。特别是在Mini LED技术的研发和应用上，中国品牌处于全球领先地位，这为其在全球市场的份额提升提供了有力支持。

以旧换新政策对国内电视市场的影响有多大？

以旧换新政策显著推动了国内电视市场的消费升级。2024年9-12月，国内线上和线下KA渠道的电视零售量分别同比增长20%和30.5%。这一政策不仅刺激了市场需求，也推动了Mini LED电视的普及。

未来几年电视行业的发展趋势是什么？

未来几年，电视行业将继续在技术创新和市场拓展方面迎来双重机遇。Mini LED技术的普及将推动电视产品结构的升级，同时中国电视品牌在全球市场的竞争力也将进一步增强。此外，随着5G技术和人工智能的普及，智能电视的功能和应用场景也将不断拓展。

以上就是关于2024年电视行业的分析。Mini LED技术的崛起为中国电视品牌在全球市场的崛起提供了有力支持，同时也推动了电视产品结构的升级。在全球市场，中国品牌凭借技术创新和灵活的市场策略，正在逐步打破韩系品牌在高端市场的垄断地位。在国内市场，以旧换新政策推动了消费升级，Mini LED电视成为市场的主流选择。展望未来，随着技术的进一步成熟和市场拓展的加速，电视行业将迎来更加广阔的发展空间。