2025年家居生活方式消费趋势研究报告：理性消费与情绪价值并存，市场规模将突破5万亿

中国家居家装行业正经历一场深刻变革。随着宏观经济增速换挡与消费代际更迭，家居消费呈现出前所未有的多元化特征。本报告基于优居视界最新调研数据，深入分析2025年家居生活方式消费的六大核心趋势：从"质价双优"的理性消费选择，到"为情绪价值买单"的情感诉求；从智能家居的快速渗透，到健康养生需求的全面升级；以及线下体验的不可替代性和城镇化带来的持续市场机会。报告显示，中国家居行业将在2025年达到4.76万亿规模，消费者在追求实用功能的同时，越来越注重产品带来的精神满足和情感共鸣，这为家居企业提供了全新的发展思路和战略方向。

关键词：家居消费趋势、情绪价值、智能家居、健康养生、质价比、线下体验、城镇化、家居市场规模

一、理性消费与情感诉求并存：家居行业进入"三价比"并存新时代

中国家居家装市场正在经历一场消费理念的深度重构。调研数据显示，55.94%的消费者在购买家居产品时更关注"质价比"，而44.06%仍坚持"性价比"优先，这反映出当前消费决策中的理性化倾向。值得注意的是，这种理性并非简单的价格敏感，而是对产品综合价值的精明考量。约77.84%的受访者明确表示，如果家居产品能带来更好的使用体验或情绪价值，他们愿意支付更高价格，这标志着"心价比"（心理价值与价格比）已成为影响消费决策的第三极。

深入分析消费者选择平替产品的原因发现，32.19%的用户认为"平替产品的品质并不比大牌差，是不为溢价付费的理性消费"，另有23.45%表示"选择平替有自己的标准，品质合适且不会降低生活品质"。这种消费行为反映出当代消费者既不愿意为品牌溢价买单，也不愿牺牲产品品质的复杂心态。家居企业需要重新思考价值定位，在保证产品质量的同时，通过设计创新和情感连接创造差异化价值。

表：消费者选择平替产品的原因分布

情绪价值在家居消费中的崛起尤为显著。调研发现，"快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费"以40.1%的占比成为年轻人消费态度的TOP1选择，超过了"消费理念升级更关注品质"(37.1%)和"极简消费"(36.9%)。高达84.07%的受访者认为，能与人产生情感互动、共鸣和传递美好生活感知的家居产品更让他们满意。这种趋势在家居产品设计上的体现是：消费者不仅关注实用功能，更看重产品能否带来独特体验(63.69%)、精致感(57.90%)和科技潮流感(51.91%)。典型案例是恒洁卫浴推出的移动式全卫体验空间，通过将川藏线自然风光与卫浴品质体验相结合，成功满足了年轻消费者对"诗和远方"的情感诉求。

二、健康与智能化需求爆发：家居空间成为身心疗愈的"充电站"

后疫情时代，健康已成为家居消费的核心诉求。调研显示，现代人对健康的理解已从单纯的生理健康扩展为"身体、心理和社会层面的整体健康状态"。这种观念的转变直接影响了家居空间的使用方式——57.31%的受访者表示家里多功能房的主要用途是健身，满足他们"随时大小动"和"散装养生"的需求。值得注意的是，仅有27.77%的消费者对当前家居空气质量表示完全满意，这催生了环保家居材料的旺盛需求。全友家居推出的ENF级欧松U+板正是回应这一趋势的典型案例，其采用优质实木芯材并升级抗菌功能，有效抑制家具表面细菌生长，增强了家居空间的"免疫力"。

智能家居的普及程度远超预期。数据显示，74%的受访者认为智能家居能让生活更轻松便捷，80%期待未来AI能提供更个性化的家居服务。消费者对智能家居的需求主要集中在三大类：实用性家务型(56.04%)、娱乐型(46.22%)和智能安全监控系统(54.76%)**。在预算方面，49.3%的消费者能够接受1-5万元的智能家居投入，21%接受5-10万元，显示出较强的支付意愿。智能家居的成功关键在于能否真正解放用户双手、节约时间和提升效率，如顾家家居的奥德赛沙发通过"零靠墙"和"双电动"设计，实现了观影阅读等多场景的沉浸式放松体验。

表：消费者对智能家居的需求类型及预算分布

卧室作为重要的疗愈空间也迎来产品升级。顾家家居1号垫十周年纪念版采用独立分体对垫结构，从护脊支撑到云端包裹满足个性化睡眠需求，体现了健康需求与智能技术的深度融合。这种既延续品牌经典人体工学基因，又通过智能升级打造差异化体验的产品策略，成功满足了消费者对健康睡眠的进阶需求。未来家居空间的健康属性将进一步强化，成为人们释放压力、补充能量的重要场所。

三、线下体验回潮与城镇化红利：家居行业的结构性增长机会

尽管线上购物便捷高效，家居消费却呈现出明显的线下回潮趋势。数据显示，52.1%的消费者比去年增加了线下活动和消费频次，家居产品的线下购买方式占比已达43.96%。这种趋势背后的原因是多维度的：57.02%的受访者看重"能体验产品，看到真实商品并进行试用"，55.15%享受"线下购物的氛围和乐趣"，36.7%将购物视为"增加社交互动"的机会。展会作为线下消费的重要场景，其价值被重新发现。以2025年中国家博会(广州)为例，两期共使用90个展馆，展览规模达85万平方米，参展品牌超4700家，通过真实还原家居生活场景，为观众提供了深度体验和生活方式解决方案。

城镇化进程持续为家居行业注入增长动力。2024年末中国城镇化率已达67%，但与日本(92%)、美国(83.1%)和韩国(81.4%)相比仍有10%以上的提升空间。这种差距意味着城镇化仍将是推动家居需求增长的重要引擎。调研发现，北上广深一线城市和县级市/县城的消费者在2025年增加家居消费的意愿更为强烈，许多受访者表示愿意为改善家庭居住环境增加支出。旧城改造和改善型需求将进一步激活市场，特别是在地级市和县城等下沉市场，家居消费升级的空间更为广阔。

宏观经济环境为家居行业提供了稳定发展基础。2024年我国GDP突破134万亿元，同比增长5.0%，国民经济运行总体平稳。根据《2024中国家居行业观察报告》预测，未来五年中国家居行业年复合增长率约2.8%，到2028年市场规模将达5.17万亿。这种增长将呈现周期性波动并趋于稳定，但行业韧性十足。值得注意的是，消费关键词如"情绪价值"、"谷子经济"、"玄学消费"等的涌现，反映出消费者对精神满足的追求已深刻影响家居消费决策。能否与消费者生活方式产生共鸣，成为品牌赢得市场的关键。

表：2019-2028年中国家居行业零售规模及增长率

家居品牌应对这些趋势的关键在于：打造沉浸式线下体验空间，通过主题场景和独特设计刺激消费者探索欲望；把握城镇化带来的结构性机会，特别是下沉市场的改善型需求；将产品创新与生活方式深度融合，如顾家家居和恒洁卫浴所做的那样，不仅提供产品，更提供完整的生活解决方案。未来成功的家居品牌将是那些能够同时满足消费者理性计算与情感诉求，并在健康、智能、体验等多维度创造差异化价值的品牌。

相关FAQs

Q1：2025年家居行业市场规模预计达到多少？增长动力来自哪些方面？

A1：根据报告数据，2025年家居行业市场规模预计达4.76万亿元，未来五年年复合增长率约2.8%。增长动力主要来自三方面：一是城镇化率提升(2024年末已达67%)带来的新增需求；二是旧城改造和改善型需求激活，特别是下沉市场；三是消费升级推动的品质家居和智能家居需求增长。

Q2：当代年轻人家居消费最显著的特点是什么？

A2：当代年轻人家居消费最显著的特点是"为情绪价值买单"，调研显示40.1%的年轻人将"快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费"作为首要态度。他们既追求高性价比(44.06%)，也注重质价比(55.94%)，同时愿意为能带来情感共鸣的产品支付溢价(77.84%认同)。

Q3：智能家居消费的主要趋势和平均预算是多少？

A3：74%的消费者认为智能家居能让生活更轻松，80%期待AI提供更个性化服务。需求主要集中在实用性家务型(56.04%)、娱乐型(46.22%)和安全监控(54.76%)。预算方面，49.3%能接受1-5万元，21%接受5-10万元，平均投入意愿显著提升。

Q4：为什么线下家居消费会回潮？消费者最看重什么？

A4：52.1%的消费者增加了线下活动频次，主要因为：57.02%看重真实产品体验，55.15%享受购物氛围，36.7%视为社交活动。线下场景能提供沉浸式体验和即时满足感，这是线上渠道难以替代的，特别是在家居这类重体验的消费领域。

Q5：健康需求如何影响家居产品设计？有哪些典型案例？

A5：健康需求促使家居产品强调环保材料(如全友ENF级欧松U+板)、抗菌功能和健康促进设计。57.31%的家庭将多功能房用于健身，卧室产品也强调健康睡眠(如顾家1号垫的护脊设计)。空气质量关注度上升，仅27.77%对家居空气完全满意，催生了空气净化相关家居解决方案。

相关深度报告

2025家居生活方式消费趋势报告

报告介绍：本报告由深圳市聚业美家科技于2025年3月24日发布，共33页，本报告包含了关于家居,生活方式,消费趋势的详细内容，欢迎下载PDF完整版。