2025年布鲁可玩具行业分析报告：中国拼搭角色类玩具市场的崛起与未来趋势

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自方正证券于2025年1月21日发布的报告《布鲁可(0325.HK)公司深度报告：中国拼搭角色类玩具领导者，全人群、全价位、全球化战略驱动可持续增长》，如需获得原文，请前往文末下载。

布鲁可作为中国拼搭角色类玩具市场的领导者，凭借其强大的IP运营能力、丰富的产品组合以及广泛的销售渠道，正在迅速崛起并引领行业的发展。本文将从市场规模、竞争格局、消费趋势和未来发展前景等方面，深入分析布鲁可的市场表现及其所处行业的整体态势。

关键词：布鲁可、拼搭角色类玩具、市场规模、竞争格局、消费趋势、未来发展

1、拼搭角色类玩具市场规模与增长趋势

拼搭角色类玩具市场近年来呈现出快速增长的态势。根据相关数据，2023年全球拼搭角色类玩具市场规模达到278亿元人民币，2019-2023年年均复合增长率为20.5%。预计到2028年，全球市场规模将达到996亿元人民币，2023-2028年年均复合增长率为29.0%。在中国市场，这一细分领域的增长更为迅猛，2023年市场规模为58亿元人民币，预计到2028年将达到325亿元人民币，年均复合增长率为41.3%。

这种快速增长主要得益于体验型和个性化消费趋势的推动，以及IP与产品深度结合的模式。消费者对具有故事性和互动性的玩具需求不断增加，拼搭角色类玩具正好满足了这一需求。此外，随着IP的广泛应用和消费者对品牌的认知度不断提高，拼搭角色类玩具的市场份额有望进一步扩大。

2、竞争格局与行业集中度

拼搭角色类玩具行业集中度较高，全球市场CR5为87.1%，其中万代和乐高占据前两位，布鲁可位居第三，市占率为6.3%。在中国市场，布鲁可凭借其强大的IP矩阵和产品创新能力，成为拼搭角色类玩具市场的龙头企业，2023年市占率达到30.3%，领先第二名超过十个百分点。

布鲁可的竞争优势主要体现在以下几个方面：首先，公司拥有丰富的IP资源，包括授权IP和自有IP，能够满足不同年龄段和性别的消费者需求；其次，公司产品组合丰富，截至2024年上半年，共有431款在售SKU，覆盖全年龄段消费者；最后，公司通过与超过450名经销商的合作，建立了广泛的线下销售渠道，并逐步拓展海外市场。