美妆及日化家清行业网络广告媒体选择：OTT端的崛起与传统媒体的挑战

随着互联网技术的飞速发展和消费者习惯的变迁，美妆及日化家清行业在网络营销方面面临着前所未有的机遇与挑战。美妆护肤、个人卫浴和家庭清洁作为行业的三大支柱，其网络广告投放策略、媒体选择和创意趋势不断更新迭代，以适应数字化营销的新浪潮。本报告旨在通过对2024年上半年的数据监测与分析，探讨美妆及日化家清行业在网络广告投放中的媒体选择趋势。

关键词：美妆及日化家清行业、网络广告、媒体选择、OTT端、移动端、视频网站、广告创意

一、OTT端的崛起

在数字化媒体的浪潮中，OTT（Over-The-Top）端的兴起无疑给美妆及日化家清行业的网络广告投放带来了新的机遇。根据艾瑞咨询的监测数据，2024年上半年，OTT端的广告投入占比增至42.6%，成为仅次于移动端的投放终端。这一变化不仅反映了消费者媒体使用习惯的转变，也指示了广告主对于OTT端巨大潜力的认可。

OTT端的崛起，一方面得益于智能电视和移动设备的普及，使得消费者可以在不同的屏幕上无缝切换，享受个性化的内容服务；另一方面，OTT端能够提供更为精准的用户画像和行为数据，帮助广告主实现更有效的目标受众定位。例如，美妆护肤品牌倾向于通过OTT端的视频贴片广告来加强品牌印象，而家庭清洁品牌则更看重OTT端在促销节点的投放效果。

二、移动端的持续领先

尽管OTT端增长迅猛，但移动端依然保持着网络广告投放的领先地位。在美妆及日化家清行业中，移动端广告以其高度的便携性和互动性，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。数据显示，美妆护肤品牌广告主加大对移动端的投放，将其增至总体份额的74.1%，这一比例在个人卫浴和家庭清洁行业中也居高不下。

移动端广告的优势在于其能够利用用户的碎片化时间，通过社交媒体、视频平台等渠道，实现快速的信息传播和用户互动。例如，品牌通过在社交媒体上投放视觉效果精美的开屏广告，结合互动方式如上滑、摇一摇等，直接跳转到购买页面，有效打通了娱乐与购物的界限，增强了用户的购买转化率。

三、视频网站的核心地位

视频网站作为网络广告的主要投放媒体，其地位在美妆及日化家清行业中依然稳固。根据艾瑞咨询的数据，行业69.4%的网络广告投入集中于视频网站。视频网站以其丰富的内容资源和庞大的用户基础，成为品牌传递信息和塑造形象的重要平台。

视频网站的广告形式多样，包括视频贴片广告、信息流广告、全屏广告等，为品牌提供了丰富的选择。特别是在美妆护肤行业中，视频贴片广告因其较高的用户触达率和观看时长，成为品牌的主流选择。品牌通过在热门剧集或综艺节目中植入广告，能够有效提升品牌的知名度和用户的购买意愿。

总结

美妆及日化家清行业的网络广告媒体选择呈现出多元化的趋势。OTT端的崛起为行业带来了新的增长点，移动端的持续领先体现了用户习惯的变迁，而视频网站的核心地位则彰显了内容营销的重要性。品牌在制定网络广告投放策略时，应综合考虑各媒体的特点和目标受众的需求，以实现广告效果的最大化。未来，随着技术的不断进步和消费者行为的不断演变，美妆及日化家清行业的网络广告媒体选择将更加多样化和个性化。