化妆品品牌如何把握消费者偏好：成功案例与数据洞察

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自维卓于2024年9月9日发布的报告《2024亚洲化妆品行业市场》，如需获得原文，请前往文末下载。

化妆品行业是一个与时尚、美学紧密相关的产业，随着经济的发展和消费者对美的追求，化妆品市场呈现出蓬勃的发展态势。近年来，随着消费者对化妆品品质、成分、效果等方面的要求日益提高，化妆品企业之间的竞争也日趋激烈。在这一背景下，了解和把握消费者偏好，成为化妆品品牌成功的关键因素之一。

关键词：消费者偏好、化妆品品牌、市场策略、数字化转型、国潮美妆

一、消费者偏好的多维度分析

消费者偏好是化妆品品牌制定市场策略的重要依据。根据艾媒咨询的数据显示，2023年中国化妆品消费者购买时的主要关注因素是产品成分、价格及功效。这表明，消费者在购买化妆品时越来越理性，更加注重产品的实用性和安全性。此外，随着“国潮风”的兴起，国产化妆品品牌凭借高性价比和文化认同感，逐渐赢得了消费者的青睐。超过七成的消费者对“国潮美妆”表示肯定，显示出国货品牌在消费者心中的地位逐渐提升。

二、数字化转型的成功案例

在数字化时代，化妆品品牌的数字化转型是把握消费者偏好、提升品牌竞争力的重要途径。以林清轩为例，该品牌通过数字化转型，实现了从小清新到高端化的转变。林清轩通过与互联网平台的合作，整合线上线下数据，打造了完整的数据平台和生态，从而更好地理解消费者需求，提升产品和服务的质量。此外，林清轩还通过直营模式和高端定位，建立了全周期产业链模式，进一步增强了品牌力和市场竞争力。

三、国潮美妆的兴起与消费者文化认同

国潮美妆的兴起，反映了消费者对本土文化和品牌的认可。艾媒咨询的数据显示，超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定，其中超三成的消费者愿意支持国潮美妆产品。这一趋势背后，是消费者对中国文化的自信和对本土品牌的信任。国产化妆品品牌通过结合传统文化元素和现代审美，创造出独特的产品和品牌形象，成功吸引了消费者的注意。例如，花西子等品牌通过国风设计和高品质产品，赢得了年轻消费者的喜爱。