2024年全球及中国移动应用市场广告变现研究报告：洞察行业趋势与竞争格局

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自TopOn于2025年1月21日发布的报告《2024年全球移动应用广告变现报告》，如需获得原文，请前往文末下载。

2024年，全球移动应用市场在广告变现领域迎来了显著的发展与变革。随着用户行为的变化、技术创新的推动以及市场竞争的加剧，广告变现已成为移动应用收入的重要组成部分。本报告基于TopOn和Taku的最新数据，深入分析了全球及中国移动应用市场的广告变现现状、市场规模、未来趋势、竞争格局等关键要素，旨在为行业从业者提供全面而深入的洞察。

关键词：移动应用、广告变现、全球市场、中国市场、竞争格局、未来趋势、用户行为、技术创新

1、全球移动应用市场广告变现现状与市场规模

2024年，全球非游戏移动应用市场展现出强劲的增长态势。据Sensor Tower报告显示，全球非游戏应用下载量达到875亿次，内购收入涨幅超15%，逼近612亿美元。广告作为重要收入源的地位日益显著，非游戏应用广告收入预计增长15%-20%。从区域来看，欧美、日韩等T1地区广告变现能力强劲，激励视频和插屏广告表现突出。东南亚、拉美等新兴市场也展现出强劲的发展势头，部分广告样式的eCPM显著上升。全球移动应用广告平台收益中，Admob占据31.16%的市场份额，Pangle和Mintegral分别位列第二和第三。

在全球范围内，广告样式的选择对变现效果有着重要影响。插屏广告凭借其高eCPM和充足填充率，成为应用类APP广告收益的主导来源，占比超过60%。此外，激励视频广告在欧美、日韩等T1地区表现尤为突出，其eCPM增长幅度显著，反映出消费者在移动互联网上的消费习惯进一步向视频内容倾斜。与此同时，新兴区域市场如拉美和中东北非地区也崭露头角，成为开发者不容忽视的潜力领域。这些地区的广告变现增长主要得益于买变类应用的快速发展，以及出海广告平台的预算投入增加。

2、中国移动应用市场广告变现现状与竞争格局

在中国大陆，移动应用广告变现市场也呈现出独特的特点。买变类工具、社交、阅读、生活服务等品类的广告变现表现突出。买变类工具的开屏广告eCPM优势明显，主要得益于通信和金融类广告主的预算投放增加。社交类应用则以原生广告为主，人均广告展示次数较高，达到78次以上。阅读类应用的广告变现主要依赖原生和开屏广告，原生广告的收益占比大幅提升至63.01%。生活服务类应用的开屏广告收益占比达到56%，插屏广告也表现出色，收入占比接近25%。

中国应用APP的广告平台竞争格局相对稳定，穿山甲、腾讯优量汇、百青藤等平台在双端市场中占据主导地位。安卓端市场中，穿山甲的收益占比高于腾讯优量汇5%，而iOS端市场中，腾讯优量汇的收益占比最高。各平台通过技术创新和广告样式优化，不断提升广告变现效率。例如，优量汇引入微信生态链路预算，进一步丰富了广告资源；百青藤则通过加大补贴支持，提升了市场占比。

3、未来趋势与行业发展方向

未来，移动应用广告变现行业将继续面临诸多机遇与挑战。开发者需要更加关注用户体验与广告收入的平衡，随着用户对广告样式的心理接受度变化，及时调整广告策略。同时，特定行业如短剧、AI应用等将成为广告变现的新热点。短剧类应用通过激励视频和插屏广告实现商业变现，AI应用则利用用户操作间隙和功能切换节点展示广告，提升用户接受度。

数据隐私和合规性将成为行业发展的关键议题。随着全球数据隐私法律的加强，应用开发商需要在保障用户隐私的同时，实现合规与业务发展的平衡。AI技术的进一步发展将赋能广告投放和变现，使广告分发更加精准，降低开发者进行广告变现的门槛，吸引更多纯内购开发者尝试混合变现模式。