2025年中国保健品行业分析：居民健康观念升级带来的新机遇

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自平安证券于2025年1月4日发布的报告《保健品行业研究系列报告一：概览篇-居民健康观念升级，保健品行业迎来新机遇》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着居民健康意识的不断提升和人口结构的变化，中国保健品行业正迎来新的发展机遇。本文将从市场规模、行业格局、驱动因素以及代表性企业等方面，深入分析2025年中国保健品行业的发展现状与未来趋势。通过对行业的多维度剖析，揭示其潜在的增长动力和面临的挑战，为相关企业和投资者提供参考。

关键词：保健品行业、市场规模、行业格局、驱动因素、代表性企业、居民健康观念、人口老龄化、政策支持

市场规模：持续扩容，潜力巨大

中国保健品市场在过去几年中经历了快速增长，并且未来仍有巨大的发展潜力。根据艾媒咨询的数据，2023年中国保健品市场规模达到3879亿元，同比增长29.78%。预计到2028年，市场规模将进一步扩大至5067亿元，年均复合增长率为19.59%。这一增长主要得益于居民收入水平的提高和健康意识的增强。与发达国家相比，中国保健品的人均消费量仍有较大差距，2023年仅为40.5美元，远低于美国、英国和日本的水平。随着居民健康需求的不断提升，保健品市场的渗透率和人均消费额有望进一步提高，推动市场规模持续扩容。

行业格局：品牌众多，竞争加剧

中国保健品行业呈现出品牌众多、竞争激烈的格局。根据Euromonitor的数据，2023年中国保健食品行业的市场集中度较低，CR10约为28.3%。市场份额前三的企业分别为汤臣倍健（6.2%）、华润创业（4.9%）和安利（4.2%）。与此同时，长尾品牌（市占率低于0.01%的公司）的市占率从2017年的约36%提升至2023年的约42%。保健品行业具有见效慢、更新换代快的特点，客户的品牌认可度培养难度较大，导致行业集中度难以提升。此外，海外品牌通过电商渠道快速进入中国市场，进一步加剧了行业的竞争。品牌商之间的竞争主要体现在品牌知名度、产品质量、研发能力和销售渠道等方面。企业需要不断提升自身的综合实力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

驱动因素：多方面因素共同推动行业发展

中国保健品行业的发展受到多方面因素的驱动。首先，居民消费水平的提升为保健品市场的发展提供了有力支持。随着经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入逐年增加，从2010年的约1.9万元提升至2023年的约5.2万元。居民消费力的增强和消费结构的升级，使得对高品质生活的追求成为趋势，保健品作为提升健康水平的重要产品，市场需求不断扩大。其次，人口老龄化与平均预期寿命的增长也推动了保健品需求的上升。根据国家统计局的数据，2023年中国60岁及以上人口达到2.97亿人，占总人口的21.1%。老年人群体对保健品的需求较高，随着老龄人口规模的扩大，保健品市场将迎来可观的增长。此外，年轻一代的健康焦虑也在加剧，他们通过购买保健品来改善健康状况，成为保健品市场新的消费群体。最后，政策的支持为保健品行业的规范化发展提供了保障。国家陆续出台了一系列政策，如《保健食品注册与备案管理办法》、《国民营养计划（2017—2030年）》等，对保健品行业的质量监管、市场准入等方面进行了严格规定，促进了行业的健康发展。

代表性企业：深耕细分领域，树立行业标杆

在保健品行业中，一些企业凭借自身的竞争优势，成为行业的标杆。以汤臣倍健为例，其在品牌认可度、渠道拓展和研发实力方面具有明显优势。汤臣倍健成立于1995年，经过多年的发展，已成为全球VDS行业的领先企业之一。公司在渠道方面具有明显优势，线下渠道覆盖广泛，线上渠道布局多元化电商平台，全渠道布局策略提高了市场渗透率，增强了品牌的市场影响力和消费者认知度。同时，公司注重产品质量，实行严格的原料来源审核制度，确保产品的高品质。在研发方面，汤臣倍健拥有强大的研发团队和丰富的研发经验，已获得多项专利和保健食品注册批准证书，能够不断推出新产品，满足消费者的需求。仙乐健康作为营养健康食品CDMO的标杆企业，具有全球化视野和较高的行业影响力。公司在中国、美洲、欧洲设有生产基地和营销中心，实现了生产、销售、市场和产品职能的全覆盖。仙乐健康注重研发创新，拥有丰富的营养健康食品配方，能够迅速开发出满足市场需求的新产品。同时，公司建立了严格的质量控制体系和卓越的供应链管理体系，确保产品的质量和供应的稳定性。

相关FAQs：

中国保健品市场的主要消费群体有哪些？

中国保健品市场的主要消费群体包括老年人、中年人、年轻人等。老年人由于身体机能逐渐衰退，对保健品的需求较高，主要关注增强免疫力、改善睡眠等方面的产品。中年人面临工作和生活的压力，容易出现亚健康状态，对保健品的需求也较为旺盛，主要关注调节血脂、改善骨密度等方面的产品。年轻人则由于健康焦虑的加剧，对保健品的需求逐渐增加，主要关注改善皮肤状况、缓解压力等方面的产品。

保健品行业的监管政策主要有哪些？

保健品行业的监管政策主要包括《保健食品管理办法》、《中华人民共和国食品安全法》、《保健食品注册与备案管理办法》等。这些政策对保健品的生产、销售、广告宣传等方面进行了严格规定。例如，《保健食品管理办法》明确了保健食品的定义、审批制度和生产经营活动的规范；《中华人民共和国食品安全法》对保健食品的广告、原料、功能声称等做出了严格规定；《保健食品注册与备案管理办法》将保健食品的上市管理模式由原来的单一注册制调整为注册与备案相结合的管理模式，以实现风险分类管理。

保健品行业面临的主要挑战有哪些？

保健品行业面临的主要挑战包括行业竞争加剧、消费者信任度不足、产品同质化严重等。由于行业进入门槛相对较低，品牌众多，市场竞争日益激烈。同时，过去一些不良事件的发生导致消费者对保健品的信任度有所下降，企业需要通过提升产品质量和品牌知名度来赢得消费者的信任。此外，保健品行业的产品同质化现象较为严重，企业需要加强研发创新，推出具有差异化优势的产品，以满足消费者多样化的需求。

以上就是关于2025年中国保健品行业的分析。随着居民健康观念的升级和人口结构的变化，保健品市场迎来了新的发展机遇。市场规模持续扩容，行业格局呈现出品牌众多、竞争加剧的特点，多方面的驱动因素共同推动着行业的发展。代表性企业在细分领域深耕细作，树立了行业标杆。然而，行业也面临着一些挑战，如竞争加剧、消费者信任度不足等。企业需要不断提升自身的综合实力，加强研发创新，提升产品质量和品牌知名度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。