远瞻慧库-360WHY
随着电商行业的不断发展，抖音电商已经成为消费市场的重要组成部分。蜜饯、果干和水果制品作为休闲食品的重要品类，在抖音电商平台上展现出独特的市场活力和发展潜力。本文通过对2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业的深入分析，探讨其市场规模、竞争格局、消费趋势以及未来发展方向，为行业参与者提供有价值的参考。
关键词：抖音电商、蜜饯、果干、水果制品、市场规模、竞争格局、消费趋势、未来趋势
一、市场规模与增长趋势
2024年，抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业呈现出显著的市场增长态势。数据显示，该行业全年销售额同比增长27.98%，市场规模在波动中不断扩大。具体来看，1月销售额指数达到30.27亿，受春节等节日因素影响，市场需求旺盛。随后各月虽有波动，但整体呈上升趋势，12月销售额指数达到26.63亿。这一增长趋势表明，蜜饯/果干/水果制品行业在抖音电商平台上具有强大的市场潜力和发展动力。
从品类对比来看，水果罐头、陈皮等品类表现突出，市场份额和同比增速均较高。部分小众品类如玫瑰花脯、木瓜等增速惊人，尽管市场份额较小，但显示出巨大的增长潜力。与此同时，传统品类如枣类制品和葡萄干则出现负增长，反映出市场竞争的激烈和消费者需求的多样化。
在市场规模增长的背后，是消费者对健康、便捷和多样化零食需求的增加。抖音电商作为一个以短视频和直播为核心的平台，为蜜饯/果干/水果制品提供了全新的销售渠道和营销方式。通过直播带货和达人合作，品牌能够直接触达消费者，满足其即时性需求，从而推动了行业的快速发展。
二、竞争格局与品牌表现
2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业的竞争格局呈现出多元化和动态变化的特点。品牌集中度方面，CR10品牌集中度多数月份在20%左右波动，显示出市场竞争的激烈程度。品牌数量整体先降后升，年初品牌数较多，随后减少，年中开始逐步增加，年末达到较高水平。这种变化表明，品牌在市场中的生存和发展受到多种因素的影响，包括市场需求、营销策略和产品创新能力。
在品牌竞争中，三只松鼠、良品铺子等知名品牌表现突出。三只松鼠以2.31%的市场份额位居行业前列，其销售额同比高达1473.01%，显示出强大的市场竞争力。良品铺子也表现出色，市场份额为1.87%，销售额同比增长259.23%。此外，牧果人、一号果仓等新兴品牌也凭借独特的市场定位和营销策略，实现了销售额的快速增长。
品牌竞争的加剧促使企业不断提升自身的核心竞争力。一方面，品牌通过优化产品结构、提升产品质量和创新营销方式来吸引消费者；另一方面，品牌也在积极探索新的销售渠道和合作模式，以提升市场份额和品牌影响力。例如，直播带货成为主要销售方式，占比达到60.74%，而达人合作号在带货渠道中的占比高达59.15%，显示出达人经济在行业中的重要性。
三、消费趋势与市场机会
2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业的消费趋势呈现出明显的特征。从消费人群来看，女性占比高达70%，成为主要消费群体。同时，31-50岁及50岁以上人群的TGI值较高，显示出中老年群体对这类产品的强烈需求。此外，五线及以下城市和其他地区的TGI值也相对较高，表明这些地区存在较大的市场潜力。
在消费场景方面，蜜饯/果干/水果制品不仅适用于传统节日和送礼场景，还在日常居家、追剧、办公室等场景中受到广泛欢迎。这表明，该类产品具有广泛的消费场景和较高的消费频次。同时，消费者对产品的评价也显示出对新鲜度、物流配送和产品特性的高度认可，但对产品质量、做工和份量等方面存在一定的不满。
针对消费趋势和市场机会，企业可以采取多种策略来提升市场份额和品牌影响力。首先，针对女性和中老年群体开发更多符合其需求的产品，如健康、低糖、高纤维的果干和水果制品。其次，加强在五线及以下城市和其他地区的市场推广，提升品牌知名度和市场覆盖率。最后，优化产品包装和份量，提升产品质量和做工，以减少负面评价，增强消费者满意度。
四、未来趋势与发展方向
展望未来，抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业将继续保持增长态势，但市场竞争也将更加激烈。随着消费者健康意识的提升，健康、天然、无添加的产品将成为市场主流。同时，小众品类的崛起将为行业带来新的增长点，企业需要关注市场动态，及时调整产品结构和营销策略。
在营销方面，直播带货和达人合作将继续发挥重要作用。品牌需要加强与头部和中腰部达人的合作，通过精准营销和内容创作提升品牌曝光度和用户粘性。此外，随着电商平台技术的不断升级，品牌还需要利用大数据和人工智能技术，优化用户体验，提升营销效果。
从产业链角度来看，企业需要加强与供应商的合作，确保原材料的稳定供应和质量控制。同时，企业也需要关注环保和可持续发展，通过绿色包装和低碳生产提升品牌形象和社会责任。
FAQs
问：2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业增长的主要驱动因素是什么？
答：2024年该行业的增长主要受到节日需求、季节因素和促销活动的推动。同时，直播带货和达人合作也为行业带来了新的增长动力。
问：哪些品牌在2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业中表现突出？
答：三只松鼠、良品铺子、牧果人、一号果仓等品牌在2024年表现突出，市场份额和销售额同比增长显著。
问：未来蜜饯/果干/水果制品行业的发展趋势是什么？
答：未来，健康、天然、无添加的产品将成为主流。小众品类的崛起和直播带货的持续发展也将为行业带来新的机遇。
问：如何提升品牌在抖音电商上的竞争力？
答：品牌可以通过优化产品质量、加强与达人合作、开发符合消费者需求的产品以及提升用户体验等方式提升竞争力。
以上就是关于2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业的分析。该行业在2024年展现出强劲的市场增长态势，但也面临着激烈的竞争。品牌需要关注消费趋势，优化产品结构，加强营销创新，以在未来的市场竞争中脱颖而出。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，企业需要不断提升自身的核心竞争力，以实现可持续发展。
