远瞻慧库-360WHY
2024年，广告行业在技术进步、消费者行为变化和市场动态的推动下，呈现出快速变革的态势。Mediaocean发布的2024 H2市场报告，基于1200多位营销行业专业人士的数据，揭示了消费者、广告和媒体趋势的关键洞察。本文将深入分析报告中的核心观点，探讨广告行业的最新动态和发展趋势。
关键词：广告行业、CTV、AI、第一方数据、广告验证
1、广告支出持续增长，CTV成为焦点
2024年，广告行业展现出强劲的增长势头，特别是在数字渠道方面。根据Mediaocean的调查，66%的受访者计划在未来六个月内增加社交媒体广告支出，64%计划增加数字展示/视频广告支出，55%计划增加CTV广告支出。与此同时，传统媒体如印刷和电视的广告投资有所下降，但多数受访者仍维持这些预算。CTV的崛起尤为显著，成为广告商心目中最关键的消费趋势，超过人工智能（AI）。CTV结合了传统电视的大屏幕优势和数字广告的精准性，吸引了大量广告预算从传统电视转移。例如，2024年7月，亚马逊与NBA和WNBA签订了为期11年的流媒体协议，Warner Bros. Discovery与ESPN签订了为期五年的协议，Tubi在英国正式推出，Netflix的广告支持层级在2024年第二季度增长了34%。这些举措不仅推动了CTV的发展，也为广告商提供了更广阔的市场空间。
2、AI应用深化，数据分析和市场研究成主流
AI在广告行业的应用逐渐从概念走向实践，其在数据分析和市场研究方面的优势尤为突出。调查显示，45%的AI应用案例集中在数据分析，40%集中在市场研究，而文案创作和图像生成分别占27%和22%。AI通过合成数据集和自然语言查询，为广告商提供了强大的数据支持，帮助他们更好地理解市场动态和消费者需求。未来，广告技术平台将继续加大对AI在创意开发、受众洞察和媒体决策方面的投资，推动AI应用的快速发展。不同行业的AI应用也各有侧重，例如，汽车、消费品、直销、娱乐、零售、科技、电信和旅游行业主要将AI应用于数据分析，而教育行业则更倾向于将AI用于文案创作，以补充学习项目。
3、第一方数据策略受重视，应对隐私和信号损失挑战
随着隐私法规的加强和信号损失问题的加剧，第一方数据策略的重要性日益凸显。与2023年11月的调查相比，将第一方数据视为关键能力的受访者增加了25%，达到35%。这一趋势与第三方数据的可靠性下降密切相关，从苹果的智能跟踪保护（ITP）到谷歌原计划淘汰Cookie，广告商对Cookie数据的依赖逐渐减少。尽管谷歌最近宣布不再淘汰Cookie，而是提供更明显的用户退出机制，但收集和管理第一方数据仍然是广告商的当务之急。品牌广告仍然是媒体投资的重要领域，广告商希望通过维持全漏斗策略来实现品牌建设和业绩增长。
4、广告验证能力关键，MRC认证和全面报告成标配
广告验证在数字媒体中的重要性日益凸显，特别是在广告欺诈和可见性问题持续存在的背景下。Mediaocean的最新调查新增了关于广告验证的问题，以更好地了解市场趋势。结果显示，广告商在选择合作伙伴和评估投资回报时，最看重的是具有媒体评级委员会（MRC）认证和强大报告功能的测量能力。MRC认证为广告商提供了可信的保证，而全面的报告功能则确保了广告商能够获得全渠道的媒体投资视图，从而做出更明智的决策。此外，数据的可操作性（实时决策能力）、全面的渠道覆盖（包括围墙花园、开放网络、CTV等）以及与媒体购买应用的集成和成本也是广告商关注的重点。嵌入广告服务器的验证解决方案为广告商提供了更高效的工作流程。
相关FAQs：
Q1: 什么是CTV，为什么它在2024年如此受欢迎？
A1: CTV（Connected TV）是指通过互联网连接的电视，用户可以通过流媒体服务观看内容。2024年，CTV受到广告商的青睐，主要是因为它结合了传统电视的大屏幕优势和数字广告的精准投放能力。随着消费者逐渐从传统电视转向流媒体平台，CTV的观众数量不断增加，吸引了大量广告预算的转移。
Q2: AI在广告行业的应用有哪些具体案例？
A2: AI在广告行业的应用主要集中在数据分析和市场研究。例如，广告商可以利用AI合成数据集，通过自然语言查询来查询大型数据库，从而更好地理解市场动态和消费者需求。此外，AI在创意开发、受众洞察和媒体决策方面的应用也在不断发展，未来将为广告商提供更高效、更精准的广告策略。
Q3: 第一方数据策略的重要性体现在哪些方面？
A3: 第一方数据策略的重要性体现在应对隐私法规和信号损失的挑战。随着隐私法规的加强，广告商对第三方数据的依赖逐渐减少，转而更加注重收集和管理第一方数据。这不仅有助于提高数据的可靠性和安全性，还能为广告商提供更精准的用户画像，从而实现更个性化的品牌体验。
Q4: 为什么广告商越来越重视广告验证能力？
A4: 广告商越来越重视广告验证能力，主要是为了确保广告的有效投放和投资回报。MRC认证和强大的报告功能为广告商提供了可信的测量标准，帮助他们全面了解媒体投资的效果。此外，数据的可操作性、全面的渠道覆盖和与媒体购买应用的集成也是广告商关注的重点，这些因素共同确保了广告商能够实时优化广告投放策略，提高广告效果。
以上就是关于2024年广告行业的分析。广告行业在2024年展现出强劲的增长势头，特别是在数字渠道方面。CTV的崛起成为广告商关注的焦点，其结合了传统电视和数字广告的优势，吸引了大量广告预算。AI在广告行业的应用逐渐深化，特别是在数据分析和市场研究方面，为广告商提供了强大的数据支持。第一方数据策略的重要性日益凸显，广告商通过收集和管理第一方数据，应对隐私法规和信号损失的挑战。广告验证能力也成为广告商关注的重点，MRC认证和全面报告功能为广告商提供了可信的测量标准，帮助他们优化广告投放策略。随着技术的不断进步和市场动态的变化，广告行业将继续保持快速发展的态势，为所有参与者带来新的机遇和挑战。
