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随着消费者对健康和个性化需求的日益增长，新茶饮市场已经成为饮料行业的新宠。现制茶饮以其新鲜、健康、多样化的特点迅速占领市场，成为年轻消费者日常生活的一部分。在这个竞争激烈的赛道中，古茗作为其中的一员，凭借其独特的品牌定位和产品创新，在市场中占据了一席之地。本文将从品牌声量、产品布局和消费者趋势三个维度，深入分析古茗品牌在新茶饮市场中的表现和未来趋势。
关键词：古茗、现制茶饮、品牌声量、产品布局、消费者趋势
品牌声量：古茗在新茶饮市场中的定位
在新茶饮市场中，品牌声量是衡量品牌影响力和市场活跃度的重要指标。根据艺恩营销智库的数据，现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平。这一数据显示，尽管古茗在行业中的声量规模贡献较小，但其增长速度稳定，且在特定时期实现了大规模增长，如2024年1月的声量增速达到184%。这种增长势头表明古茗在市场中的潜力突出，尤其是在新品发布和联名活动时，能够吸引大量消费者的关注和讨论。
古茗通过与流行IP的联名活动，如“天官赐福”和“恋与深空”，成功吸引了年轻消费者的目光。这些联名活动不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的情感认同。此外，古茗不定期的产品上新也牵动着消费者的关注，使得品牌在社交媒体上的讨论度和影响力显著提升。例如，古茗的“超A芝士葡萄”和“龙井香青团”等产品，以其独特的口味和高品质的原料，成为社交媒体上的热门话题，引发了大量的用户互动和讨论。
产品布局：古茗的“三驾马车”
古茗的产品布局体现了其对市场需求的精准把握。奶茶、果茶和茶咖构成了古茗的“三驾马车”，其中奶茶品类为品牌贡献了大部分声量，占比达到73%。古茗在奶茶品类中开发出了经典奶茶、轻乳茶及芝士茶等多种口味，满足了消费者对口味和健康的双重需求。在果茶领域，古茗凭借多个爆品，如“超A芝士葡萄”和“百香双重奏”，在果茶品类中占据了声量前五席。而在茶咖领域，古茗虽然初入局，但已经展现出品牌潜力，推出了多款咖啡单品，如“冰淇淋拿铁”和“香蕉拿铁”，这些产品以其创新的组合和独特的口味，吸引了消费者的注意。
古茗的产品布局不仅体现了品牌对市场趋势的敏感性，也显示了其在产品创新上的努力。通过不断推出新品和优化现有产品，古茗能够持续吸引消费者的注意力，并在激烈的市场竞争中保持竞争力。例如，古茗在奶茶品类中推出了“布蕾脆脆奶芙”和“曲香茉莉”等产品，这些产品以其独特的口感和风味，赢得了消费者的喜爱。而在果茶和茶咖品类中，古茗通过推出时令水果系列和特色单品，满足了消费者对新鲜和多样性的需求。
消费者趋势：古茗如何抓住Z世代的心
在新茶饮市场中，Z世代消费者群体的崛起对品牌提出了新的要求。古茗通过聚焦周末、探店、下午茶等场景，成功吸引了以Z世代女性为主的消费者群体。根据艺恩营销智库的数据，古茗在抖音和小红书平台上的社媒人群画像显示，女性用户占比达到84%，年龄分布主要集中在18-24岁和25-34岁之间。这些消费者群体对美食、时尚、随拍等内容有较高的偏好，古茗通过与这些内容的结合，成功吸引了目标消费者。
古茗在产品口味和原料上也紧跟消费者趋势。春夏季节，消费者偏好爆汁、酸甜、清新等口味，而秋冬季节则更偏好浓郁、丝滑的口感。古茗通过推出符合季节特性的产品，如“超A芝士葡萄”和“生椰抹茶麻薯”，满足了消费者对口味的需求。此外，古茗在原料选择上也注重时令性和健康性，如使用葡萄、柠檬等高互动量的水果，以及推出以原叶鲜奶茶系列为代表的健康饮品，响应了消费者对健康茶饮的追求。
总结
古茗品牌在新茶饮市场中的表现和趋势洞察显示，品牌通过精准把握市场声量、产品布局和消费者趋势，成功在竞争激烈的市场中占据了一席之地。古茗的品牌声量增长迅速，产品布局多元化且具有创新性，同时紧密跟随消费者趋势，尤其是在抓住Z世代消费者方面表现出色。未来，古茗若能继续在产品创新和品牌营销上发力，有望在新茶饮市场中实现更大的突破。
