古茗品牌市场表现定位：古茗如何在现制茶饮市场中突围？

随着消费者对健康和个性化饮品需求的日益增长，现制茶饮行业近年来迅速崛起，成为饮料市场的重要组成部分。这一行业以其新鲜、健康、便捷的特点，吸引了大量年轻消费者，尤其是Z世代的青睐。现制茶饮市场不仅包括传统的奶茶、果茶，还涵盖了茶咖等新兴品类，市场规模持续扩大，竞争也日趋激烈。据灼识咨询、嘉世咨询和华安证券的数据，现制茶饮市场规模在2024年预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头。

关键词：现制茶饮、市场规模、消费者趋势、品牌竞争、声量增长

一、市场规模与增长潜力

古茗品牌作为现制茶饮市场的重要参与者，其市场表现定位与整个行业的发展趋势紧密相关。从市场规模来看，现制茶饮行业自2018年以来持续扩大，尽管在2022年经历了一定的回落，但2023年迅速恢复并超过疫情前的状态。这一趋势预示着古茗品牌有着广阔的增长空间。据预测，2024年现制茶饮的市场规模将达到3,495亿元，增长率保持在较高水平，这为古茗品牌提供了巨大的市场机遇。

古茗品牌的市场表现不仅体现在市场规模的增长上，还体现在其声量增长上。根据艺恩营销智库的数据，现制茶饮行业声量同比增长24%，而古茗品牌的声量增速达到23%，与行业增长速度基本持平。这一数据表明，尽管古茗在行业声量规模中的贡献较小，但其增长速度稳定，显示出品牌潜力突出。特别是在2024年1月，古茗的声量实现了大规模增长，达到184%，这一跃升不仅体现了古茗品牌在市场中的活跃度，也反映了消费者对古茗品牌的高度关注和认可。

二、品牌竞争格局与古茗的市场定位

在现制茶饮的激烈竞争中，古茗品牌如何定位自己，成为其市场表现的关键。根据艺恩营销智库的数据，现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，其中霸王茶姬凭借强势的社交表现成为行业黑马。在这样的竞争格局中，古茗品牌挤入成熟品牌赛道，实现了稳定增长。这一市场定位不仅体现了古茗品牌在市场中的竞争力，也显示了其在消费者心中的地位。

古茗品牌在不同品类中的表现也有所不同。在奶茶品类中，古茗位居声量top6，显示出其在一线品牌中的竞争力；在果茶品类中，古茗占据声量前五席，展现出其在该品类中的优势；而在茶咖品类中，古茗初入局，展现出品牌潜力。这些数据表明，古茗品牌在不同品类中的市场表现和定位各有侧重，既体现了其在传统品类中的实力，也显示了其在新兴品类中的发展潜力。

三、产品策略与市场表现

古茗品牌的市场表现还体现在其产品策略上。奶茶、果茶及茶咖被称为古茗的“三驾马车”，其中奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局。这一产品策略不仅满足了消费者对多样化饮品的需求，也体现了古茗品牌对市场趋势的敏锐把握。例如，古茗凭借喜茶“平替”超A芝士葡萄一炮打响，后续推出各种时令水果系列，并持续发展出百香双重奏、清补凉特色等爆款果茶。这些产品不仅提升了古茗品牌的市场声量，也增强了品牌的市场竞争力。

在烘焙领域，古茗也展现出了其市场表现。同比去年，古茗烘焙相关声量实现72%的增长，这一增长率虽与头部品牌有差距，但上升空间广阔。古茗通过推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品，加深了市场认知，提升了品牌影响力。这些数据显示，古茗品牌在产品策略上的多元化和创新，为其在现制茶饮市场中的稳定增长提供了有力支撑。