2024年茶百道深度分析：中端现制茶饮市场的领军品牌与扩张策略

茶百道作为中端现制茶饮市场的领军品牌，凭借其独特的商业模式和品牌运营策略，在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出。本文将深入分析茶百道的市场表现、品牌建设、供应链管理以及海外扩张策略，探讨其成功的关键因素和未来的发展潜力。

关键词：茶百道、现制茶饮、品牌运营、供应链管理、海外扩张、市场分析

1、市场表现与品牌建设

茶百道在中端现制茶饮市场中占据重要地位，2021-2023年期间，营收和净利润均保持双位数增长。公司约95%的营收来自向加盟商销售货品及设备，通过标准化开店流程和完善的供应链支持，推动了小店模式的快速扩展。随着一线城市门店密度趋于饱和，公司逐步将扩展重心转向三线及以下城市。2023年，茶百道按零售额计算的市场份额达到6.8%，位居中国现制茶饮市场第三。

茶百道在品牌塑造和产品创新方面不断深耕，经典产品备受欢迎，季节性限量及联名新品进一步提升了品牌的新鲜感和市场吸引力。公司通过主流社交平台扩大在线影响力，并通过跨界联名为品牌注入独特文化价值。截至2024年6月30日，公司已在韩国、泰国及澳大利亚分别开设4家、2家及1家门店。

2、商业模式与供应链管理

茶百道的商业模式以加盟为核心，逾九成收入来源于货品及设备销售。公司通过加盟模式迅速实现全国扩张，有效提升了品牌知名度与市场覆盖率。截至2024年10月31日，公司门店数量已超过8400家。公司对新加盟商实施严格的加盟筛选流程，确保加盟商具备商业价值和经营成功的能力。

供应链方面，茶百道建立了强大的供应链系统，确保产品质量及运营效率。公司通过自营和第三方合作建设全国性仓储物流网络，支持高频配送，提升运营效率和盈利。截至2024年6月30日，公司拥有21个省级仓配中心和3个前置仓配中心，调度约300辆多温运输车的车队，每天能向数千家门店运送新鲜材料，约90%的门店下单后次日达，约97%的门店每周两次或以上配送。

3、海外扩张与市场潜力

茶百道的海外扩张策略旨在寻求新的收入增量和分散竞争。公司已分别于2024年1月、2024年10月在韩国和中国香港成功开设了首家门店，并计划在2024年布局东南亚市场的供应链体系，于2025年设立配送中心，进一步支持市场扩张。截至2024年6月30日，公司已分别于韩国、泰国及澳大利亚开设4家、2家及1家门店。

东南亚具备强劲的消费者需求和尚未饱和的市场环境，是公司出海重点方向。2024年，东南亚地区人口数量超6亿，暖和的气候和快速的城镇化进程增添了市场潜力。相较国内品牌密集的现制茶饮市场，东南亚市场竞争较小。根据弗若斯特沙利文，2022年东南亚现制饮品人均消费量仅为13杯，仍具巨大提升空间；预计到2028年人均现制饮品数将增至36杯，增长幅度达三倍。根据灼识咨询，2022-2028年东南亚茶饮市场的年均复合增长率预计将达到20.3%，显著高于其他地区，是公司出海战略的必争之地。

相关FAQs：

1、茶百道的加盟模式有哪些优势？

茶百道的加盟模式具有以下优势：

稳定的营收来源：通过向加盟商销售货品和设备，以及收取加盟费和其他相关费用，确保了稳定的收入。

快速扩张：加盟模式使公司能够迅速在全国范围内拓展门店，提升品牌知名度和市场覆盖率。

风险分散：减少了直接运营风险，使公司能够更加稳健地发展。

严格的筛选流程：确保加盟商具备商业价值和经营成功的能力，保障了品牌的质量和运营效率。

2、茶百道如何确保供应链的高效运作？

茶百道通过以下方式确保供应链的高效运作：

全国性仓储物流网络：拥有21个省级仓配中心和3个前置仓配中心，调度约300辆多温运输车的车队，确保新鲜材料的及时配送。

数字化供应链管理系统：涵盖订单管理系统（OMS）、运输管理系统（TMS）和供货商关系管理（SRM），提升供应链的透明度和效率。

严格的质量控制：对水果等关键原材料进行严格的质量检查，确保产品质量和新鲜度。

供应商多元化：主要采购乳制品、茶叶、糖、鲜果、配料等食材、包装材料和设备，2023年前五大供货商共占总采购额的36.5%，降低了供应风险。

3、茶百道的海外扩张策略有哪些具体措施？

茶百道的海外扩张策略包括：

市场调研与选址：选择具有潜力的市场和合适的门店位置，确保市场需求和运营效率。

供应链建设：在东南亚市场布局供应链体系，设立配送中心，确保原材料的稳定供应。

品牌推广：通过社交媒体和本地化营销活动，提升品牌在海外市场的知名度和影响力。

本地化运营：根据当地消费者的口味和偏好，推出适合当地市场的茶饮产品和服务。

以上就是关于茶百道的深度分析。茶百道作为中端现制茶饮市场的领军品牌，凭借其独特的商业模式、强大的品牌建设和高效的供应链管理，在国内市场上取得了显著的成功。通过加盟模式的快速扩张和严格的筛选流程，茶百道确保了品牌的质量和运营效率。同时，公司积极布局海外市场，特别是在东南亚市场的拓展，为未来的增长提供了新的动力。随着市场的不断变化和消费者需求的多样化，茶百道将继续通过产品创新和品牌建设，巩固其在现制茶饮市场的领先地位。

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报告介绍：本报告由天风国际证券于2025年1月7日发布，共34页，本报告包含了关于茶百道,02555的详细内容，欢迎下载PDF完整版。