2025年布鲁可深度研究：中国积木拼搭角色玩具市场引领者，未来增长潜力巨大

布鲁可作为中国积木拼搭角色玩具市场的引领者，凭借其独特的产品策略和市场定位，在短时间内取得了显著的市场成绩。本文将深入分析布鲁可的成功因素，并探讨其未来的增长潜力。

关键词：布鲁可、积木拼搭角色玩具、市场引领者、IP授权、盲盒销售、全价位策略、全人群覆盖、全球化拓展

行业快速增长与布鲁可的市场定位

拼搭角色类玩具是玩具市场增速较快的细分品类，兼具对IP角色的神韵还原和互动性的游玩体验。布鲁可成功切入这一快速增长的赛道，通过合作热门IP、盲盒销售和标准件生产体系，为消费者提供了好玩且价格实惠的产品。

2023年，中国拼搭角色类玩具市场规模GMV约为58亿元，同比增长93.3%。布鲁可2023年实现GMV18亿元，成为中国最大、全球第三的拼搭角色类玩具企业。

布鲁可的产品定位清晰，通过合作约50个知名热门IP和拥有2个自有IP，融合了消费者对IP的喜爱与盲盒销售方式，提供了收集乐趣。2024年上半年，盲盒销售收入占比达到73.9%。

布鲁可创新采用“标准零件+特征零件”的玩具架构，大部分零件为标准零件，实现了成本的规模效应，同时保证了产品质量和拼搭体验。与万代等竞争对手相比，布鲁可的产品更具性价比。

2022年起，布鲁可线下经销商渠道快速扩展，覆盖所有一二线城市及80%以上的三线以下城市。通过内容驱动的营销策略，布鲁可打造了消费者生态圈，增强了复购率和品牌影响力。

布鲁可的营销策略从品牌广告转向内容营销，通过官方账号、KOL、KOC、粉丝以及BFC（布鲁可积木人创作者）等多重传播渠道，降低了内容生成成本，扩大了品牌影响力。

全价位策略：布鲁可通过推出平价产品，如9.9元的变形金刚星辰版，助力渠道向下沉市场拓展。截至2024年上半年，三线及以下城市经销商仅128个，低线级渠道仍有较大拓展空间。

全人群覆盖：当前布鲁可的客群主要集中在小学男生群体，未来通过IP矩阵的扩展，如宝可梦、三丽鸥、名侦探柯南等，有望促进客群向更高年龄层及女性用户群体扩张。

全球化拓展：布鲁可已获得奥特曼IP在北美、欧洲及亚洲等地的授权，随着IP授权范围的扩大和境外销售区域的增加，如在东南亚等市场，有望复制奥特曼、变形金刚等IP在国内的热销。