2025年传媒行业分析报告：AI技术与春节档推动行业变革

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自中原证券于2025年1月17日发布的报告《传媒行业月报：CES展端侧AI引关注，春节假期将至关注电影市场表现》，如需获得原文，请前往文末下载。

传媒行业作为文化产业的重要组成部分，近年来在技术进步、政策支持和市场需求的推动下，呈现出快速发展的态势。2025年，随着AI技术的广泛应用以及春节档电影市场的火爆，传媒行业再次成为市场关注的焦点。本文将从行业现状、市场规模、未来趋势以及竞争格局等维度，深入分析2025年传媒行业的发展态势。

关键词：传媒行业、AI技术、春节档、市场规模、未来趋势、竞争格局

一、行业现状：AI技术引领变革，春节档释放消费潜力

2024年，传媒行业在技术与市场的双重推动下，呈现出复杂多变的发展态势。一方面，AI技术的快速发展为传媒行业带来了新的机遇。CES 2025国际消费电子展上，AI陪伴玩具、AI智能眼镜等加载AI功能的硬件产品成为热点。根据IDC研究，2025年全球AI眼镜市场出货量预计达到1280万副，同比增长26%，其中中国市场出货量预计为280万副，同比增长107%。AI技术不仅提升了硬件产品的智能化水平，还推动了AI应用生态的落地和商业化发展。

另一方面，春节档电影市场的表现也为传媒行业注入了新的活力。2025年春节档有多部优质影片定档，包括《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》等。春节档作为全年最重要的档期之一，能够在短时间内释放大量的票房能量。多地的观影补贴政策进一步降低了观影成本，刺激了观众的观影需求，为电影市场的复苏提供了有力支持。

从市场表现来看，2024年12月传媒板块整体下跌6.44%，表现弱于上证指数和沪深300指数。然而，随着AI技术的推进和春节档电影市场的火爆，传媒行业有望在2025年迎来新的增长机遇。

二、市场规模：游戏与影视市场持续增长，广告市场稳中有升

近年来，传媒行业的市场规模不断扩大，其中游戏和影视市场表现尤为突出。2024年，国内游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高。游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。移动游戏市场实际销售收入为2382.17亿元，同比增长5.01%；客户端游戏市场实际销售收入为679.81亿元，同比增长2.56%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。游戏市场的增长主要得益于新品数量的增加、爆款大作的出现以及多端发行与云游戏的便利性。

影视市场方面，2024年国内电影市场票房达到426.22亿元，同比减少22.13%。尽管整体票房有所下滑，但春节档等重要档期的表现依然强劲。2025年春节档的多部优质影片有望推动电影市场的进一步复苏。此外，电视剧和网剧市场也呈现出良好的发展态势。2024年12月，电视剧《我是刑警》和网剧《猎罪图鉴2》等作品的播放量表现突出。

广告市场方面，2024年1-11月广告市场同比上涨1.7%。电梯LCD、电梯海报等渠道继续保持双位数增长，影院视频刊例花费同比增长7.4%。广告市场的增长主要得益于娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业广告投放的增加。

总体来看，传媒行业的市场规模在2024年保持了稳健的增长态势，游戏和影视市场的表现尤为突出。随着AI技术的推进和春节档电影市场的火爆，2025年传媒行业的市场规模有望进一步扩大。

三、未来趋势：AI技术深化应用，内容创作与消费模式变革

2025年，AI技术将在传媒行业得到更广泛的应用，推动内容创作与消费模式的变革。AI技术不仅能够提升硬件产品的智能化水平，还将在内容创作、分发和消费等多个环节发挥重要作用。例如，腾讯混元大模型在2024年12月正式上线视频生成能力，用户可以通过输入描述生成视频内容。这种技术的应用将极大地丰富内容创作的形式和内容，为传媒行业带来新的发展机遇。

AI技术还将推动内容消费模式的变革。随着AI智能眼镜等硬件产品的普及，用户将能够以更便捷的方式消费内容。例如，AI智能眼镜可以通过语音交互和增强现实技术，为用户提供更加沉浸式的内容体验。

在政策层面，国务院办公厅于2025年1月13日印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出扩大特色优质产品供给，丰富文化娱乐产品，推动文学、动漫、游戏、演艺、影视等IP相互转化。这些政策措施将进一步推动传媒行业的发展，为行业带来新的增长点。

2025年传媒行业将在AI技术的推动下，迎来内容创作与消费模式的深刻变革。AI技术的应用将为传媒行业带来新的发展机遇，推动行业的持续发展。

四、竞争格局：头部企业优势明显，新兴企业崛起

传媒行业的竞争格局呈现出头部企业优势明显，新兴企业崛起的特点。在游戏领域，腾讯、网易等头部企业凭借强大的技术研发能力和丰富的市场经验，占据了较大的市场份额。2024年11月，中国手游收入TOP30中，腾讯的《王者荣耀》《PUBG MOBILE》等多款游戏排名靠前。然而，随着AI技术的发展和新兴市场的崛起，一些新兴企业也在逐渐崭露头角。例如，点点互动的《Whiteout Survival》在2024年11月的中国手游收入TOP30中排名第三。

在影视领域，万达电影、光线传媒等头部企业凭借强大的发行渠道和优质的内容制作能力，占据了较大的市场份额。2025年春节档的多部优质影片中，万达电影、光线传媒等企业参与了多部影片的出品和发行。然而，随着微短剧等新兴市场的崛起，一些新兴企业也在逐渐崭露头角。例如，郑州广播电视台与捷成华视网聚（常州）文化传媒有限公司合作共建“河南省广电制播平台”，致力于打造全国领先的微短剧创作基地。

在广告领域，分众传媒等头部企业凭借广泛的渠道覆盖和精准的广告投放能力，占据了较大的市场份额。然而，随着数字广告市场的崛起，一些新兴企业也在逐渐崭露头角。例如，互联网广告营销领域的新兴企业通过技术创新和模式创新，逐渐在市场中占据一席之地。

总体来看，传媒行业的竞争格局呈现出头部企业优势明显，新兴企业崛起的特点。头部企业凭借强大的技术研发能力和市场经验，占据了较大的市场份额，而新兴企业则通过技术创新和模式创新，逐渐在市场中崭露头角。未来，传媒行业的竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身的核心竞争力，以应对市场的变化。

相关FAQs：

1、2025年传媒行业的市场规模预计将达到多少？

根据当前的市场趋势和数据预测，2025年传媒行业的市场规模有望进一步扩大。其中，游戏市场预计将继续保持增长态势，影视市场有望在春节档等重要档期的推动下实现复苏，广告市场也将保持稳中有升的态势。综合来看，2025年传媒行业的市场规模预计将达到数千亿元人民币。

2、AI技术在传媒行业的应用前景如何？

AI技术在传媒行业的应用前景广阔。一方面，AI技术能够提升硬件产品的智能化水平，推动AI应用生态的落地和商业化发展；另一方面，AI技术将在内容创作、分发和消费等多个环节发挥重要作用。例如，AI视频生成技术将极大地丰富内容创作的形式和内容，为传媒行业带来新的发展机遇。此外，AI技术还将推动内容消费模式的变革，为用户提供更加便捷和沉浸式的体验。

3、2025年春节档电影市场有哪些值得关注的影片？

2025年春节档有多部优质影片定档，包括《唐探1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》和《蛟龙行动》等。这些影片涵盖了喜剧、动作、动画、战争等多种类型，能够满足不同观众的需求。春节档作为全年最重要的档期之一，能够在短时间内释放大量的票房能量，叠加多地的观影补贴政策，有望推动电影市场的进一步复苏。

4、传媒行业的竞争格局将如何演变？

传媒行业的竞争格局将呈现出头部企业优势明显，新兴企业崛起的特点。头部企业凭借强大的技术研发能力和市场经验，将继续占据较大的市场份额；而新兴企业则通过技术创新和模式创新，逐渐在市场中崭露头角。未来，传媒行业的竞争将更加激烈，企业需要不断提升自身的核心竞争力，以应对市场的变化。

以上就是关于2025年传媒行业的分析。2025年，传媒行业将在AI技术的推动下，迎来内容创作与消费模式的深刻变革。