2025年传媒行业研究报告：AI赋能下的新机遇与挑战

本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自申万宏源于2025年2月18日发布的报告《传媒行业GenAI系列之五十：国内云价值重估，AI游戏、AI社区、AI医疗、AI教育仍有低估》，如需获得原文，请前往文末下载。

随着人工智能（AI）技术的飞速发展，传媒行业正迎来一场深刻的变革。从云服务到游戏、社区、教育和医疗，AI的应用正在重塑传媒行业的生态格局。本文将深入探讨AI技术如何推动传媒行业的转型，分析当前的市场现状、未来趋势、竞争格局以及潜在的挑战，为行业参与者提供全面的视角和深刻的洞察。

关键词：传媒行业、人工智能、AI游戏、AI社区、AI教育、AI医疗、云计算、市场竞争、发展趋势

一、AI技术推动传媒行业变革，云服务成为新引擎

在当今数字化时代，传媒行业的边界不断拓展，AI技术的融入更是加速了这一进程。AI不仅提升了内容创作的效率和质量，还通过云计算为行业提供了强大的基础设施支持。以腾讯和阿里巴巴为代表的互联网巨头，凭借其在云服务领域的深厚积累，正在通过AI技术实现业务的多元化和智能化转型。

AI技术在传媒行业的应用主要体现在以下几个方面：首先，AI驱动的云计算服务为内容创作和分发提供了强大的技术支持。例如，腾讯的DeepSeek技术通过与微信生态的深度整合，不仅提升了搜索体验，还为广告投放和内容推荐带来了更高的精准度。其次，AI在内容创作中的应用也日益广泛，从视频生成到音乐创作，AI工具正在帮助创作者突破传统的创作瓶颈，实现更高效的内容生产。

从市场规模来看，AI技术的融入为传媒行业带来了显著的增长潜力。根据IDC的数据显示，2024年上半年，国内GenAI IaaS市场规模同比增长203.6%，远超整体IaaS市场的增速。这一数据表明，AI技术正在成为传媒行业新的增长引擎，推动行业向智能化、数字化方向发展。

AI技术的广泛应用也带来了新的挑战。一方面，内容和互联网平台的监管环境变得更加严格，平台经济反垄断、内容题材管理等方面的政策变化可能对行业产生影响。另一方面，随着AI技术的普及，市场竞争也愈发激烈，企业需要不断提升自身的技术实力和创新能力，以在竞争中脱颖而出。

二、AI游戏与AI社区的崛起，重塑用户互动体验

AI技术在游戏和社区领域的应用正在重塑用户的互动体验。AI游戏通过引入AI原生玩法和世界模型，为玩家带来了全新的沉浸式体验。例如，Minimax的Talkie游戏通过AI技术实现了角色的智能互动，极大地提升了游戏的趣味性和可玩性。此外，世界模型的进展也为AI 3D游戏的发展提供了技术支持，未来AI 3D游戏有望成为行业的主流趋势。

在AI社区方面，AI技术的应用不仅提升了内容创作的效率，还优化了广告投放的效果。以Pinterest和Snapchat为例，这两家公司通过AI技术实现了精准的内容推荐和广告投放，显著提升了用户体验和广告主的ROI。在国内，哔哩哔哩和快手等平台也在积极探索AI技术的应用，通过AI视频生成和广告优化，为用户和广告主创造了更大的价值。

从市场规模来看，AI游戏和AI社区的市场潜力巨大。随着AI技术的不断发展和普及，预计未来几年AI游戏和AI社区的市场规模将持续增长。然而，这一领域的竞争也愈发激烈，企业需要不断提升自身的技术实力和创新能力，以满足用户日益增长的需求。